Hoe je als muzikant in een razendsnel veranderende muziekindustrie je eigen boontjes dopt.
Niels Aalberts deelt zijn ervaringen, tips, trucs & adviezen, nodigt anderen uit dat ook te doen en vermijdt iedere schijn van objectiviteit. Daarvoor ga je maar naar www.ehpo.net. Daar lees je ook waar Niels al die praatjes over muziek, internet, social media, marketing, management, uitgeven en ondernemen vandaan haalt.
'Doe Maar laat fans de nieuwe single schrijven. Geïnteresseerden kunnen hun probeersels [dat woord alleen al...] insturen via Twitter, waarna de band uit alle inzendingen een nummer samenstelt.'
Het is de ziekte die Idols of X-Factor heet: van alles een wedstrijdje maken, een marketingplan met een flinterdun laagje interactief glazuur, treffend bespot door Lbrdr. 'Je publiek, fans of doelgroep betrekken', bedreven door mensen die de klok wel hebben horen luiden, maar niet weten waar de klepel hangt. Dan heb ik het tegen jou, Leon de Winter.
Met Het Vrije Westen schrijft De Winter naar eigen zeggen een 'interactief avontuur' waarbij lezers zich voor €30 kunnen inkopen: 'Niet alleen krijgen ze voor dat bedrag een boek, maar ze kunnen het hele schrijfproces meemaken en beïnvloeden.' Hij heeft geen idee hoeveel mensen zijn avontuur willen mee beleven en ondersteunen: 'Als het er honderd zijn, ben ik zwaar teleurgesteld en mijn enorme investering kwijt. Bij vijfduizend ben ik blij en bij honderdduizend heel erg tevreden.'
'Mijn enorme investering'? Wat meer dan tijd en energie steekt hij erin, op een eenvoudig opgetuigde website? Dat kan een scholier en kost een paar honderd euro. De Winter heeft zich duidelijk niet verdiept in de moeilijkheid van succesvol crowdsourcen en -funden. Waar haalt hij die absurde getallen en verwachtingen vandaan? €30 per deelnemer? Dat is €10 meer dan een gemiddeld boek kost. Daarvoor verwacht ik meer dan een blog en de kans op een etentje bij Leon thuis. Honderdduizend supporters? Zelfs Seth Godin haalt er geen 5.000. En dat met het enorme krediet dat Godin de afgelopen jaren opbouwde met boeken, lezingen en vrijwel dagelijks bloggen.
Terug naar Doe Maar. Dat hebben die jongens toch niet nodig? Een ronduit briljant oeuvre, de afgelopen jaren van alle kanten gelauwerd, door het publiek beloond met enthousiasme, liefde, tientallen uitverkochte stadions, eind dit jaar nog 'ns vier. Van harte gegund, volkomen terecht. Logisch en zeer prijzenswaardig dat ze in het Gelredome niet slechts hun hits herkauwen, maar ook nieuw materiaal spelen. Ik kijk uit naar een EP met tracks met Winne, Gers en The Opposites, maar hoeveel briljante songschrijvers, tekstdichters en componisten tref je op Twitter? Vooral opportunisten en gelukzoekers. Dit 'leuke ideetje' komt van de marketingmanager, niet van de band. Het doel is een kop in een persbericht (missie geslaagd), plus een quote van Albert Verlinde. Niet toffe nieuwe muziek.
Ach, ik val in herhaling: 'Visie, oog of oor voor kwaliteit en onderscheidend vermogen zijn de belangrijkste eigenschappen van een hedendaagse kunstenaar. De beste besturingsvorm [bij creativiteit] is verlichte dictatuur, ondersteund door een kundig team. Creatief of commercieel succes zijn nooit het resultaat van een vergadering.' Of een bedachte speurtocht op Twitter.
Uitstekend nieuws, want de cd-single is dood en digitale verkopen via iTunes (vaak 70-80% marktaandeel of meer - niet gezond) en Target zeggen lang niet alles. Hoe kan het anders dat 'hitloze' artiesten als Mac Miller en Skrillex met gemak tweemaal de MAX resp. de HMH vullen, Lowlands headlinen of The Weeknd bovenaan de Pitch-poster prijkt? Spotify, Deezer, 22tracks en vele andere manieren waarop muzikanten hun muziek streamen en aanbieden (Topspin, Bandcamp) zijn op dit moment ook een indicatie van de populariteit van tracks en artiesten. Om nog maar te zwijgen van met afstand het grootste streaming muziekplatform ter wereld, al jarenlang: YouTube. Want laten we wel wezen: wat is een hitlijst meer dan de populairste liedjes op een rij gezet? Wilbert Mutsaers, zendermanager van 3FM en Radio 6 Soul & Jazz, vindt dat ook en heeft zich actief ingezet om de Mega Top 50 naar 2012 te halen. Nadat hij eerder toelichtte hoe 3FM's playlist wordt samengesteld, vertelt hij nu hoe en waarom per 1 september ook streams worden meegeteld in de Mega Top 50.
Mutsaers: 'Sinds de komst van streaming muziekdiensten als Spotify en Deezer bestond bij mij de wens om inzicht te krijgen in het streaminggedrag van muziekliefhebbers. Daarnaast wilde ik graag dat streams zouden meetellen voor 3FM's Mega Top 50 om zo een zo relevant mogelijke chart samen te stellen.
De aanstaande start van nieuwe streamingdiensten van bijv. Ziggo [nog even geduld a.u.b.] maakt het nog urgenter en interessanter om dit te doen.
We weten al geruime tijd dat voor veel mensen toegang tot muziek op langere termijn waarschijnlijk belangrijker wordt dan bezit ervan. Het is nu nog een minderheid - muzieknerds zoals ik willen dat nog wel 'ns overschatten - maar deze groep zal verder groeien zolang streaming dataverkeer op mobiele diensten betaalbaar - lees gratis of goedkoop - blijft en er keuze blijft bestaan tussen gratis (met reclame) en premium luisteren. Ook de strategie van Apple aangaande iTunes en hun hardware zal mede bepalen hoe hard en snel streaming doorzet.
Hoe het ook loopt, streaming muziek beluisteren is al explosief gestegen en zal verder groeien, al is het maar omdat rechthebbende partijen als muzieklabels belangen hebben genomen danwel afdrachtsafspraken hebben gemaakt met partijen als Spotify, YouTube, Vevo en dus belang hebben streaming muziek luisteren te stimuleren.
De tijd van de fysieke single is (zo goed als) voorbij [soms ook niet], de downloadmarkt is procentueel gestegen, maar dat komt natuurlijk deels door de sterke daling van fysieke verkopen. Het vliegwieleffect in combinatie met de iPod lijkt wat af te remmen, mede door het succes van de iPhone en andere smartphones die streaming muziek luisteren faciliteren, alsmede de hardware toepassingen die mensen thuis doorvoeren zoals via wi-fi luisteren, Sonos etc. Dat laatste zou kunnen leiden tot andere betaal- en ownership-modellen voor downloads onder druk van de markt - maar dat is een ander verhaal...
Praktisch gesproken: in welke verhoudingen we streams, sales en airplay gaan wegen voor de Mega Top 50 bespreken we komende weken met Soundaware, de samensteller van de lijst in opdracht van 3FM. Belangrijk is hoe de cijfers zich op dit moment verhouden; daar heb ik nog geen zicht op. Toen de fysieke sales-chart voor het eerst 'gemengd' werd met downloads speelde hetzelfde vraagstuk.
Doelstelling is om met zoveel mogelijk informatie van relevante streamingdiensten te werken. Internationaal opererende diensten als Spotify zijn na hun start-up fase begonnen met afspraken maken over de verstrekking van hun gegevens voor hitlijsten. In de VS en UK is dit al gaande. In Nederland heb ik rechtstreeks met een aantal partijen contact opgenomen, in de hoop cijfers te krijgen, maar de internationale praktijk bleek wat weerbarstig: men wilde doorgaans wachten op richtlijnen die het hoofdkantoor afgaf was mijn indruk. Bij iTunes was deze situatie enkele jaren geleden precies zo.
Nu is het zover dat men gegevens wil verstrekken voor samenstelling van hitlijsten en daar ben ik blij mee. We hebben nog geen cijfers gezien dus kunnen nog niet zeggen wat verstandige of logische verhoudingen voor de Mega Top 50 zijn.
In zijn algemeenheid: als het aantal streams verhoudingsgewijs toeneemt, moet dat ook in die verhoudingen terugkomen.
De samenstelling van de lijst is en blijft vanaf 1 september work-in-progress op basis van voortschrijdend inzicht, marktontwikkeling, luister- en koopgedrag van muziekliefhebbers, net zoals het aantal streamingplatforms dat meegenomen kan en mag worden.
Op platform-niveau harde cijfers publiceren zal niet gebeuren, vermoed ik. Daarmee gaan diensten als iTunes, Spotify en Deezer niet akkoord. Dat gebeurde in het verleden ook niet met fysieke sales van Free Record Shop, Media Markt, Blokker, de Plato-keten etc. De afspraken die we met Soundaware en Gfk hebben gemaakt, houden in dat we per 1 september met cijfers van tenminste 3 à 4 diensten gaan werken, en zoveel meer als mogelijk. Welke dat zijn, maken we bekend zodra dat kan.
Mijn verwachtingen voor de toekomst: muzieklijstjes blijven altijd interessant, zowel op micro- als op macro-niveau. Een relevante hitlijst moet actueel zijn en een serieuze afspiegeling van de populariteit van tracks en artiesten - dat bereiken we met deze volgende stap!'
Click to enlarge (en om het te kunnen lezen misschien nog een keer):Uit NRC Next van afgelopen woensdag:Stichting Top 40 eist rectificatie vanwege bovenstaande.
En toen scoorde Triggerfinger ineens een nummer-1-hit in Nederland en België met een cover van I Follow Rivers van Lykke Li. De uitgeklede versie die ze ervan maakten, werd voor het eerst gespeeld in de ochtendshow van Giel Beelen. Nu spelen er elke dag bands in de ochtendshow van Giel Beelen, en allemaal spelen ze een cover uit de Mega Top 50. Nog nooit belandde een cover uit Beelens 3FM-show tegelijkertijd op de eerste plaats in de hitlijsten van twee landen. Toeval? Tuurlijk niet. Met dank aan Adriaan Pels [hij van de Vrijdagmiddag Disco], de onvermoeibare promotor van Triggerfinger's Excelsior-label, en input van onder meer 3VOOR12's Atze de Vrieze en 3FM's Wilbert Mutsaers, heb ik geprobeerd de losse onderdelen bloot te leggen van de ketting die uiteindelijk tot een bijzondere en zeer gegunde reactie heeft geleid. Want een hit is altijd een optelsom van factoren.
Superfan Triggerfinger is een band met een hardhouten live-reputatie, een Alpha-vuller op Lowlands. Een status die de band kreeg door vanaf begin 2000 via kleine clubs langzaam maar zeker omhoog te werken. Steun van Studio Brussel en, in Nederland, van superfan Eric Corton (3FM) en DWDD helpt natuurlijk ook. Een bonafide hit heeft de band tot dit jaar niet gescoord, een liedje in de dagrotatie op 3FM lijkt een illusie. Maar dan.
Eigen hand Op weg naar Eurosonic in Groningen maakt de band op 12 januari jl. een tussenstop in Hilversum, om bij Giel de nieuwe single It Hasn't Gone Away te spelen, plus de 'verplichte' Mega Top 50-cover. Adriaan Pels: 'Dat varkentje heeft de band al eens gewassen, ze deden eerder covers van Eurythmics (bij DWDD), Rihanna (bij Giel) en Duffy (op de Red Bull Soundclash 2008, in 2010 ook op Lowlands). De band weet de cover compleet naar eigen hand te zetten. En zoals drummer Mario Goossens aan Studio Brussel vertelt, was de band een kwartier voordat ze bij GIEL de uitzending in moesten nog het arrangement aan het bedenken. De drumbeat is met een iPhone geprogrammeerd en volgens Mario moest er nog iets bij, "anders heb ik niets te doen". Vandaar het koffie- en theekopje die Mario met een mes bespeelt.'
De reacties zijn himmelhoch jauchzend, weet 3FM-jock Roosmarijn Reijmer nog heel goed.
Stevige bries In België steekt die donderdag gelijk een stevige bries op. Adriaan:
Gisteren deed Guuz Hoogaerts z'n boeiende relaas over opkomst en geplande release van de aanstekelijke versie van The White Stripes' 7 Nation Army door Franse soulartiest Ben L'Oncle Soul. EHPO past graag hoor & wederhoor toe en vroeg Bens platenmaatschappij Universal Music om een reactie. Managing director Norbert Plantinga (lees dit sterke interview met hem) gaf gehoor aan die oproep. Hij laat zien hoe zijn week eruit zag tijdens deze hype.
Dat Universal betrokken is bij Bens Nederlandse succes moge blijken uit de out-of-office reply van radiopromotor René Harks:
Norbert dan:
woensdag 16 juni We krijgen een eerste telefoontje over Ben L’Oncle Soul van Ad Zwaga van Plato/Concerto. Of wij dat uitbrengen? We informeren bij onze Franse collega’s. Zij melden ons dat Ben graag een Engelstalig album uit wil brengen in september. We raden Plato/Concerto aan tot die tijd de Franse versie via Bertus te bestellen wat voor alle partijen goedkoper en sneller is. Op die manier kunnen de mensen die gek zijn van Franse muziek en graag als eerste alles in huis hebben (zoals Guuz) toch in Nederland aan een album komen. Bertus heeft er tot en met gisteren tussen de 100 en 200 uitgeleverd aan ondermeer Concerto, Plato en Bol.com.
donderdag 15 juli Ik en een aantal andere mensen binnen Universal Music Nederland worden door onze collega’s in Frankrijk persoonlijk op de hoogte gesteld van (na Belg Stromae) weer een grote hit uit Frankrijk: 7 Nation Army. Onze labelmanager checkt gelijk vanaf wanneer deze in Nederland beschikbaar kan zijn.
maandag 19 juli Erik Zwennes van 3VOOR12 mailt naar onze perspromotor of hij het album van Ben L’Oncle Soul op de Luisterpaal mag zetten. De promotieafdeling is dan echter nog niet op de hoogte van deze release en wij hebben nog geen antwoord uit Frankrijk.
dinsdag 20 juli Jaap Brienen van Radio 6 belt René Harks over Ben L’Oncle Soul. René is op dat moment ook nog niet op de hoogte en we hebben nog geen officieel antwoord uit Frankrijk. René bespreekt de interesse met ondermeer de labelmanager die hem bijpraat.
woensdag 21 juli Harks volgt Domien van 3FM op Twitter en leest zijn Tweet: “DJ op terras draait supervette soulversie van Seven Nation Army. Snel scoren en draaien op #3FM!” en volgt de discussie die daar op volgt met ondermeer Roosmarijn en Guuz. Ondertussen zit ik zelf op het Leidseplein in Amsterdam op een terras met een internationale collega in gesprek over hoe goed de nieuwe single van Ben L’Oncle Soul is. Op dat moment loopt Wilbert Mutsaers van 3FM bij toeval voorbij en vraagt waar we het over hebben. We antwoorden, maar we gaan er verder niet op door.
donderdag 22 juli We horen Roosmarijn 7 Nation Army draaien in de Arbeidsvitaminen. Gevolg: mayhem inderdaad. ’s Avonds krijgen we het antwoord van Bens management uit Frankrijk dat we ook in Nederland uit kunnen. Wilbert post ’s avonds enthousiast op z'n Facebook en krijgt daar meerdere reacties op:
vrijdag 23 juli Na de toestemming van de artiest stuurt René 7 Nation Army met een begeleidend (persoonlijk bedoeld) schrijven (dus geen officieel 'persbericht') digitaal uit naar iedereen die hij kent (zie gisteren). Om tijd te winnen wacht hij bewust niet op de officiële ‘plugdagen’ de week daarop. Jaap Brienen van Radio6 belt René of het album op de Radio 6 Luisterpaal mag. René geeft direct toestemming. De snelst haalbare releasedatum in iTunes blijkt (fingers crossed!) vrijdag 30 juli te zijn. De situatie bij Spotify wordt nog uitgezocht in Frankrijk. Vrijdagmiddag wordt 7 Nation Army toegevoegd aan de Radio 6 en 3VOOR12 playlist.
maandag 26 juli Ik mail Erik Zwennes onze excuses voor de late reactie en geef (een werkdag te laat) akkoord voor de Luisterpaal.
dinsdag 27 juli Clip afgeleverd bij TMF/MTV.
vrijdag 30 juli Single + EP “Soul Wash” (zonder tegenslagen) verkrijgbaar bij iTunes Nederland. Franse album “Ben L’Oncle Soul” ook of snel daarna. Op de vraag of alles van Ben L’Oncle Soul vrijdag te beluisteren is op de Nederlandse Spotify hebben we op dit moment nog geen antwoord van het Franse label en Spotify aldaar, maar dat hopen we snel te weten.
Samenvattend:
Universal Music zal nooit proberen muziek tegen te houden. Integendeel. Ons bestaansrecht is (onder (veel) meer) alle muziek van alle artiesten die wij vertegenwoordigen beschikbaar maken voor alle muziekliefhebbers. Hoewel dat steeds gemakkelijker gaat, kunnen we dat niet alleen. Gelukkig hebben we met z’n allen hetzelfde doel: bloggers, journalisten, fysieke en digitale retailers, DJ’s, VJ’s, muzieksamenstellers, concert- en festivalorganisatoren en uiteindelijk vooral de artiesten en muziekliefhebbers zelf.
Guuz refereerde er al aan: “een flop is wees en een hit heeft vele vaders en moeders”. Bij alle muziek zijn achter en voor de schermen heel veel gepassioneerde mensen betrokken die allemaal een belangrijke rol spelen en zonder wie de muziek misschien niet van artiest naar muziekliefhebber komt. Uiteindelijk behoort in onze ogen en oren altijd alle credit naar de artiest te gaan (zoals Stromae of Ben L’Oncle Soul), die ons allemaal weet te verrassen met een liedje dat ons raakt. En ‘het succes’ van 'een goed liedje' (vaak aangeduid met 'hit') is niet te plannen, laat staan te stoppen. Gelukkig maar, zo hoort het te gaan.
Op dit blog worden veel tips gegeven hoe je als band de aandacht trekt, hoe je fans aan je bindt en wat fans voor je kunnen doen. Dat laatste merkt de Franse soulartiest Ben L'Oncle Soul inmiddels in Nederland. Daarbij speelde Guuz Hoogaerts een bescheiden rol. Hij ervoer in de praktijk enkele veelvoorkomende EHPO-thema's. Zijn reconstructie, een verkapte Twitter-strip, van the week that was:
19 juli BNN Today vraagt of ik een alternatieve Top 5 wil samenstellen als tegenwicht voor de nogal bejaarde muziekkeus in Radio Tour de France. Een geintje: Len Doens en Angelique Stein, de muzieksamenstellers van RdTF, hebben dit jaar 4 uitstekende nieuwe Franse liedjes op de playlist gezet, veel meer dan voorheen. Maar ik laat als onbezoldigd promotor van het nouvelle chanson Française (liefst gezucht) zo'n kans natuurlijk niet liggen. Eén van de liedjes in die Top 5 is Soulman van Ben L'Oncle Soul. Deze zwarte Franse zanger (echte naam: Benjamin Duterde) bracht in november 2009 de EP Soul Wash uit met 6 ver-soulde covers, waaronder 7 Nation Army van The White Stripes. Half mei wordt in Frankrijk zijn debuutalbum gereleased. Daarop staat een geremixte versie van zijn 7 Nation Army-cover. Ik pikte het album op tijdens mijn wekelijkse inspectierondje op iTunes France. Helaas, zoals zo vaak met Franse releases kunnen enkel Fransen de CD legaal downloaden. Merdenomdedieu! Franstalige soul, en dan gezongen met zo'n stem! Wil ik NU! Het internet biedt natuurlijk uitkomst. Ik download 't, ga op vakantie en herinner me pas weken later dat ik 't nog moet unzippen.
Redactie, presentatoren en technicus van BNN Today vallen ook als een blok voor Ben. De technicus zegt zelfs dat hij zelden naar Franstalige muziek luistert, maar dit wel heul erg goed vind. Dat verrast me; zo breed maak ik enthousiasme over Franse muziek niet vaak mee. 's Avonds stuur ik een mail naar Roosmarijn Reijmer, muzieksamensteller en 3FM-DJ en vertel over de stemming bij BNN Today. Ik stuur regelmatig muziektips naar DJ's en muzieksamenstellers. Soms wordt mijn enthousiasme gedeeld en wordt er in de nacht of op de vroege zondagochtend inderdaad een Franstalig liedje gedraaid. Toch mooi meegenomen, ik weet dat Franstalige muziek op de Nederlandse radio dezelfde impopulaire status heeft als Duitse rock, Italiaanse pop of Spaanse liedjes. Op Bastille-dag, 14 juli, mag ik een paar van mijn favo Franse soul- en jazzplaatjes laten horen in The Beat op Radio6. Presentator Jaap Brienen kent Ben wel maar valt (net als ik, eerlijk gezegd) nu pas echt voor het album.
20 juli BNN Today kiest Soulman van Ben L'Oncle Soul tot hun Tourplaat, de eerste keer dat ze dat doen volgens mij. Roosmarijn mailt dat ze de 7 Nation Army cover wel tof vindt. Ik ben me inmiddels een slag in de rondte aan het twitteren over Ben en dat heeft effect. Ook op 2 Facebook-postings wordt gereageerd, onder meer door journalisten. Iemand meldt dat het album vorige week (!) op 5 in de Plato/Concerto verkooplijst stond die de Volkskrant wekelijks afdrukt. Inderdaad is het album in Nederlandse platenzaken en webwinkels verkrijgbaar, maar DJ's en journalisten die Universal Nederland bellen om informatie of promo's (het album is uitgekomen op Motown France) krijgen verbaasde reacties. Nee, plaat en artiest zijn onbekend. Het album is nog altijd niet te koop voor Nederlandse klanten van iTunes. Anton Speijers van Concerto mailt dat zij de CD importeren via Bertus, die dat kan en mag doen omdat Universal Nederland de plaat niet uitbrengt.
21 juli Radio6-DJ Jaap Brienen en muzieksamensteller Martijn Soetens zijn ook definitief toegetreden tot het Ben L'Oncle Soul-fankamp, Soulman komt op de playlist van The Beat. Opmerkelijk, want zo vaak gebeurt dat niet met een plaat die lastig verkrijgbaar is in Nederland. 's Avonds hoort 3FM-DJ Domien de 7 Nation Army-cover op het terras van het Tilburgse café Studio. Domien is in Tilburg vanwege de kermis. Hij twittert over de cover en krijgt van diverse kanten titel en uitvoerende te horen. Roosmarijn passt het nummer door naar haar collega. Hoe graag 3FM-DJ's nieuwe platen ontdekken blijkt uit deze tweet van Domien. Ook vandaag is zowel de EP als het album van Ben niet te koop in de Nederlandse iTunes winkel, wel wat losse tracks die op compilaties zijn verschenen.
22 juli Roosmarijn draait 7 Nation Army in de Arbeidsvitaminen. Gevolg: mayhem. Op Twitter valt de een na de ander voor Ben. Iemand neemt het album mee uit Bens thuisland om hier te ontdekken dat 7 Nation Army de 'hit' is. Luuk Ikink, presentator van BNN Today, heeft ook Studio Sport-presentator Jeroen Stomphorst fan gemaakt. Het album verschijnt op de Radio6-luisterpaal. Opvallend, 3VOOR12's Erik Zwennes krijgt eerder die week nog nul op het rekest van Universal Nederland.
23 juli Universal Nederland reageert eindelijk, met een jolig persbericht:
Dames en heren, Er mag weer gedanst worden. Ontdekt op de kermis in Tilburg. Of ontdekt op de camping in frankrijk. Of ontdekt via het Avro programma Arbeidsvitaminen op Hilversum 3. Je weet het niet. Hebbie m nognie gehoord? Doe net als [radiopromotor/plugger van Universal] Harks modern en click met een klik op de mp3 playert! Europese versie van ‘s mans album komt eind augustus. Officiele single release vrijdag 30 juli.
Op iTunes vangen 'Ollanders ook vandaag bot. Op Spotify kunnen Nederlandse abonnees alles van Ben luisteren, behalve 7 Nation Army. Er staat expliciet bij dat zulks verboden is (daar heb ik helaas geen screenshot van, u moet dit even van mij aannemen). Roosmarijn heeft het maar druk met alle fantweets. Jaap Brienen zet Ben L'Oncle Soul in de rubriek Erepodium, een eer die voornamelijk Grote Namen ten deel valt. Inmiddels melden zich de eerste haters en de eerste vaders van het Nederlandse succes.
24 juli Ome Ben's 7 Nation Army is wederom te horen op 3FM. Soulman wordt gedraaid op Radio2. En op Radio6, waar DJ Jaap Boots van Shouting Boots de CD tot Affengeile Schallplatte bombardeert. Boots heeft 'm bij Concerto gekocht, waar hij werd getriggerd door de vrolijke hoes en de combinatie 'soul' en 'Frankrijk'. Eindelijk kunnen Nederlandse iTunes-klanten zowel het album als de EP downloaden. Maar wacht eens, waarom ontbreekt 7 Nation Army op het album?! Is dit nu die 'Europese versie'? Ook op Spotify maakt 7 Nation Army geen deel uit van het album, maar is het als losse track wel te horen.
Wat hebben we nu geleerd? Of: Het Lefsetz-moment Wie geabonneerd is op de nieuwsbrief van Bob Lefsetz (kan hier), de goeroe van EHPO, weet dat Oom Bob al een paar dagen schrijft over A&R-managers en grote promotors die hun beklag doen over de (lange) tijd die een plaat of een artiest nodig heeft om een hit te worden. Bob maakt zich daar terecht vrolijk over. De trigger voor mijn blogpost op EHPO is dit bericht van Bob: eindelijk toont iemand eens overduidelijk aan dat hitlijsten niets, maar dan ook niets zeggen over de populariteit van een track. Ultimatechart haalt er ook social media bij om de status van een plaat te meten. En dat maakt nogal verschil.
Een liedje kan ineens enorm aanslaan. Tien jaar geleden kreeg PIAS het niet voor elkaar om dit nummer van Hairy Diamond, dat vele malen per dag op toen nog Radio3 te horen was, op tijd in de winkels te krijgen. Een demo was op de DJ-burelen beland, het enthousiasme was groot maar toen het finished product eenmaal daar was, was het nieuwtje er wel af. In deze digitale tijden moet het zeker voor een major als Universal een koud kunstje zijn om een produkt dat ze al lang in huis hebben eenvoudig verkrijgbaar te maken. Een thema waar Niels vrijwel dagelijks op hamert. Ik zou graag Bill Clinton willen parafraseren: it's the availability, stupid!
Als platenmaatschappij moet je de tenen constant in het water hebben om aan te voelen wat er gebeurt, waar de beweging zit. En dan snel schakelen. Ik begrijp niets van het protectionisme rond 7 Nation Army of de beschikbaarheid van een plaat. En wat zegt het dat een onafhankelijke distributeur als Bertus eerder in de gaten heeft dat er iets aan de hand is met een plaat dan de Nederlandse vertegenwoordiging van een major? Ook gek: Ben L'Oncle Soul heeft een twitteraccount, maar reageert niet op tweets uit België of Nederland. Wie zit dáár eigenlijk te slapen?
Het is ten slotte verheugend om (weer) te merken dat radio-DJ's (en -technici) nog zo hard kunnen vallen voor een nieuwe plaat die, wat taal of genre betreft, niet noodzakelijkerwijs binnen hun comfortzone valt. En die ongeacht verkrijgbaarheid of officiële releasedatum gewoon draaien. En dat luisteraars daar net zo enthousiast over raken en dat met zoveel mogelijk mensen willen delen. Je ziet het steentje binnen en week een (bescheiden) lawine worden. Overigens: muzieksamenstellers en DJ's zijn eenvoudig te bereiken, ik heb geen geheime mailadressen of telefoonnummers. Social media works!
Ben L'Oncle Soul noemde zich aanvankelijk L'Oncle Ben, maar een rijstmerk dat claimt dat haar produkt niet plakt had daar problemen mee. Terecht. Want Ben blijft wel degelijk plakken.
