'Waarom is dat boek van jou niet gratis, Niels?'

Inmiddels sta ik her en der bekend als 'die gratis-man'. Dat dat stukken genuanceerder ligt blijkt o.a. uit mijn uitgebreide discussies met Anton (zie http://bit.ly/antonantonanton - stuur gerust door) en bijv. ook met Tim Kuik. Kort gezegd geloof ik in de enorme waarde van 'gratis' binnen een groter geheel, maar dwing niemand om alles te allen tijde weg te geven. Het gaat slechts om 1 ding: de belangen van maker én gebruiker onvoorwaardelijk en altijd voorop stellen, de rest volgt vanzelf. Voor wie daar niet in gelooft of mijn ideeën 'een te romantische voorstelling van zaken' vindt, is het echter wel praktisch om 'gratis' op mijn voorhoofd te stickeren. Bijna 70 cases halverwege het startpunt van deze blog vind ik persoonlijk verre van romantisch. Maar dat ben ik...

In dezelfde lijn wordt die vraag me gesteld naar aanleiding van het verschijnen van mijn boek. Anton bood zelfs aan om het voor mij te doen op de stencilmachine in zijn kelder. Niet omdat ik (op dit moment) vind dat mijn boek gratis zou moeten zijn, wel omdat ik zeer geïnteresseerd ben in de voor- en nadelen. Dat gesprek ga ik dus graag aan, bijvoorbeeld met Joost Heijthuijsen van Incubate, die mij plagerig tweette en daarna constructief mailde:

Hoi Niels,

Ten eerste wil ik je feliciteren met Doorbraak! Ik heb het boek besteld en zal het aan velen aanraden, ook al heb ik alles al op je blog kunnen lezen. Er zit iets anders achter waarom ik het boek koop. Ik gun je een top 40 notering met Doorbraak! en ik gun andere mensen, die te lui waren om je blog te volgen, inspiratie.

Vragen kost niets, net zoals ideeën vrij zijn. Daarom vroeg ik me af waarom je Doorbraak! niet gratis weggeeft, net zoals Chris Anderson en Matt Mason hun boeken gratis weggeven. Het heeft hen geen windeieren gelegd. De tarieven die de mannen voor consultancy vragen zijn groter dan de voorschotten die ze voor hun boeken zouden kunnen krijgen.

Het is niet dat ik een gierige Hollander ben die het boek gratis wil lezen. Iedereen die je blog gelezen heeft kent het water-voorbeeld wel. Het gaat er meer over dat je in mijn ogen kansen laat liggen door het boek niet gratis te distribueren. En de komende tijd gaat niet over OF je iets gratis doet, maar over WAT gratis voor je verdienmodel betekent. Het succes van Kyteman was dat je het op een niet-conventionele manier deed. Die niet-conventionele manier was gratis. Voor de distributie van Doorbraak! kies je in mijn ogen voor een redelijk conventionele oplossing.

Je richt je nu volgens mij op je bestaande doelgroep, de mensen die je blog lezen en de mensen uit de muziekindustrie. Er is nog een nieuwe doelgroep te winnen, die veel groter is, en die misschienover te halen is met een gratis versie. Denk aan alle consultants, Kyteman-fans en anderen. Dit zijn potentiële ambassadeurs die buiten je bestaande doelgroep vallen. Zij zullen het boek lezen en delen. Want er is een verschil tussen boeken en muziek. Lezen vergt een grotere inspanning dan muziek luisteren. Over muziek praat je niet zo makkelijk met anderen. Over boeken wel. Het gratis weggeven van je boek levert volgens mij meer conversatie over je boek op. En conversatie leidt tot conversie.

Maar er is nog iets dat opvallender is: Je boek gaat over het creëren van kansen door dingen te delen, door dingen gratis te doen en daarmee op andere plekken kansen te creëren. Hiermee bouw je Reputatie op, zoals Mars terecht opmerkt. Hiermee bouw je trouwe fans op, die meer voor je doen dan anderen. Dat is goed op je blog te zien. Ik vind het ook leuk om bij te dragen.

Mis je een kans door het boek niet gratis weg te geven? Ik denk van wel. Je hebt trouwe volgers die veel voor je willen doen. En het zou een doorbraak zijn om Doorbraak! in het buitenland uit te brengen. Dan is een plus een twee. Het boek staat vol interessante voorbeelden, die ook voor buitenlanders als case interessant zijn. De buitenlanders kunnen wel wat Aalberts gebruiken, want je doet niet onder voor de Lefsetzen en Godins van deze wereld. De buitenlanders verdienen het ook om de verhalen achter Caro Emerald en Kyteman te horen, want die zijn goed.

Nederlandse bands breken zelden in het buitenland door. Nederlandse sprekers of boeken al helemaal niet. Volgens mij ligt daar je kans. Geef het boek gratis weg in Nederland en vraag ons om je boek in het Engels te vertalen. Veel mensen willen je daar volgens mij graag mee helpen. Niemand deed het eerder op deze manier, want het vraagt om lef om dit te doen. En het is een doorbraak die vele mensen je gunnen. Als we allemaal goed ons best doen heb je binnen een korte tijd een Engelse versie klaar. Die gaan we met zijn allen promoten, net zolang totdat buitenlandse mensen het boek gaan lezen en een buitenlandse uitgeverij het uitbrengt. Net zolang totdat jij in het buitenland wordt uitgenodigd om dit verhaal nog eens te vertellen. Want het is een goed verhaal. Dat door gratis input alleen nog maar kan blijven groeien.

Groetjes van Joost

Zo'n mail zet aan het denken. Erwin Blom beaamt: 'Toen ik mijn boek gratis weggaf steeg de verkoop met 300% en zorgde het inderdaad voor grotere bekendheid. Tot op de dag van vandaag. Inmiddels 20.000 downloads of zo.' Eric linkt me zojuist naar Why music can't just be free: the artists' side of the story.

Wat vind jij?

Tweet

Perfect Sublime (according to @roh en @frankmeeuwsen)

Deze Perfect gewijd aan Sublime is een typisch gevalletje lang-verwacht-maar-gelukkig-toch-gekomen. Als je het niet kent, ga je heel blij worden. Als je het al kent, heb je nu alle kneiters bij elkaar.

HIERRR de download,
HIERRR de lijst in Spotify.

Samenstellers Ronald en Frank vertellen: 'In de serie 'Te Jong Gestorven, Wat Zouden Ze Nu Voor Muziek Maken' worden altijd grootheden als Lennon, Hendrix, Morrison en Joplin genoemd. Maar er zijn er zoveel meer. In 1996 ontdekten wij Sublime. Helaas net te laat, want een paar maanden eerder besloot zanger Bradley Nowell het tijdelijke voor het eeuwige te ruilen. Als oprichter en leadzanger van de band Sublime heeft hij een onuitwisbare indruk achtergelaten op de crossover-muziek die we kennen. De Sublime mix van punkrock, reggae, dub, ska, rockabilly, dancehall en hip hop werkte aanstekelijk op de studentenfeesten in Long Beach, Californië en zorgde al snel dat de groep een flinke naam kreeg. Met slechts 3 studio-albums en wat live-, EP- en compilatie-werk is de discografie al snel doorgeploegd. Toch is er een Perfect van te maken. Al is het maar om het genre-blending in hun muziek te laten horen. En om te laten horen hoe een heroïneverslaving voor pijn, plezier, woede en liefde kan zorgen in muziek. Bradley Nowell was slechts 28 jaar. De overgebleven bandleden Bud Gaugh en Eric Wilson zijn weer op pad in een nieuwe Sublime formatie, maar zoals het was zal het nooit meer worden.'

Oh, en nog even over de cover: de mascotte van de band was Lou Dog, een dalmatiër met een eigen Wikipedia-pagina :-)

Tweet

EHPO Jongerendag gemist? Tweede kans wellicht!

Dat was 'em: de EHPO Jongerendag. Gemist? En heb je tijd (9 dagen om precies te zijn) en budget om je management- en marketingkennis grondig te verdiepen? Dan is deze cursus misschien iets voor jou [click to enlarge]:
Deze cursus is opgezet in nauwe samenwerking met iMediate (uitgever van o.a. vakblad Entertainment Business) en voor een belangrijk deel gebaseerd op het curriculum van de afstudeerrichting Music Management aan de faculteit Kunst & Economie van de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht. Ik ben als hoofddocent Music Management verbonden aan die faculteit en heb meegedacht over inhoud en vorm van deze cursus. Verschillende onderdelen worden gedoceerd door docenten die ook aan de HKU zijn verbonden, ik doe zelf ook een aantal inleidingen, onderdelen en sessies. Laat ik zeggen: dit is de EHPO-dag voor iets verder gevorderden. Nu ook per stuk verkrijgbaar: €199/dag.

Meer informatie en inschrijven: HIER.

Tweet

De EHPO Jongerendag webcast - de stats #Doorbraak

Geheel in lijn met wat ik en anderen afgelopen vrijdag vertelden of lieten zien, deel ik de voorbereiding, inhoud, resultaten en reacties op de EHPO-dag zoveel en uitgebreid mogelijk. Het beeld, geluid en alle presentaties zette ik gisteren online (HIER), vandaag liet Ron van der Sterren van Stunst weten wat zijn webcast aan kijkers trok. Twee statistieken en een korte maar erg leuke reactie van Ron:'Als je het aantal gekeken uren (937) deelt, hebben mensen gemiddeld 0,9 uur gekeken. Ik gok dat er veel zijn die het even geprobeerd hebben. Dat betekent dat veel anderen langer dan een uur de stream aanhadden. Dat is echt FOKKING lang!'

Fijn om te horen, Ron. De techniek liet ons hier en daar in de steek (het geluid was niet altijd optimaal, de belichting op het podium niet ideaal voor thuisblijvers (had je er maar bij moeten zijn ;-), de REC.-knop werd wat laat ingedrukt), maar ik meen dat iedereen toch iets heeft gehad aan de webcast. In combinatie met de preso's komt de belangrijkste inhoud van de EHPO-dag wel over. Ik wil Ron dan ook enorm bedanken voor zijn prachtige werk. Geniet van de whisky (zonder e). Je hebt het verdiend!

Tweet

Joy Division Playmobil

Tweet

Ter gelegenheid van @StPaulDJ's Nacht van de Ballade: reüp alle Perfect Kippenvels

Vannacht van 01.00u tot 06.00u @kxradiodotnl: De Nacht van de Ballade, met DJ St. Paul. Dat belooft wat! Ter gelegenheid daarvan: de 4 door Paul met smaak en zorg samengestelde Kippenvel-compilaties opnieuw online. HIERRR. Dik 640 Mb, iedere millimeter bandbreedte dubbel en dwars waard.

Geniet ervan. En dat doe je nog meer door Pauls zorgvuldig geschreven bijsluiters te spellen:

• Perfect Kippenvel #1
• Perfect Kippenvel #2
• Perfect Kerstkippenvel (ook mooi zónder kalkoen)
• Perfect Kippenvel #4

Enjoy!

Tweet

De complete EHPO Jongerendag (deel vooral) #Doorbraak

Dankzij Ron exact 23 uur later alles op je gemak terugkijken en -lezen. Achtereenvolgens de beelden, met daaronder alle presentaties. Voor wie liever luistert in plaats van kijkt of de EHPO-dag mee wil nemen op z'n iPod: Tom nam de complete audio op (= download van ± 93 Mb). Lekker voor in de auto of onder het hardlopen. Geen tijd? 3VOOR12 vat de dag puntig samen.

Als je deze gratis informatie nuttig vindt en bijna 1.400 blogposts sinds augustus 2008 waardeert, zou ik het enorm op prijs stellen als je mijn boek bestelt. Heb je het gelezen? Vertel erover op Twitter, Facebook, Hyves, je site of blog!

ZO heb ik Doorbraak! bedacht, geschreven, laten vormgeven, illustraties verzameld, uitgegeven en eigenhandig naar de 3e druk gemarket. Erwin en Spreekbuis schreven er ieder een stukkie over, Frankwatching en Manager & Literatuur recenseerden. Onderaan deze blogpost het artikel dat de essentie van mijn boek het best te pakken heeft.Enorm veel dank aan iedereen die aanwezig was, input leverde, luisterde, klapte, zuchte, steunde, instemde, weerwoord kreeg en gaf of het heftig met mij of andere sprekers oneens was. Zonder jullie...

Presentatie #1 ehpo jongerendag niels aalberts

View more presentations from Niels Aalberts.

Presentatie #2 ehpo jongerendag tarball

View more presentations from Niels Aalberts.

Presentatie #3 ehpo jongerendag piet

View more presentations from Niels Aalberts.

Presentatie #4 ehpo jongerendag kasha nasha

View more presentations from Niels Aalberts.

Click to enlarge:Mooie 'beloning', die middag trending topic:

Tweet

Wilde ideeën & nieuwe muziek (102)

Vandaag is het zover: de EHPO Jongerendag. Vanmiddag vanaf 12.30u de webcast alhier + alle presentaties online zodra de sprekers/cases starten (13u, 13.45u, 14.45u, 15.30u). Eerst nog een paar wilde ideeën en een klein beetje muziek:

• BAM! Hollandse Nieuwe #15 online. Roy Santiago opent. Meer *nieuwe* muziek: de single van The Strokes (= Mediafire), Miles Kane (The Rascals, Last Shadow Puppets) en een verjaardagstrack van Boef en de Gelogeerde Aap. En wil je als NL hiphoptalent aan de slag met 's lands finest Top Notch, meld je dan aan bij Unsigned van Muziekcentrum Nederland.
• Ook nieuw: muziekplatform Fanity (via Diederik). En ook fijn: prachtlabel Excelsior. Kun je nu supporter van worden. Dit zou wel 'ns kunnen gaan werken.
• Ticket Tailor vult een gat in de markt: ook je tickets zelf doen en al die idiote opslagen en onduidelijke extra fees vermijden. Wel zo fanvriendelijk. Zelf op Amazon kan ook, met Amazon Music Exposure (via Erwin).

• Als dit waar is, is het nieuws: 'Spotify is now the second largest source of revenues for music labels in Europe, even number one in Sweden and Norway'. Bart Cools (= grote Europese baas EMI) discussieert op Facebook met David Schreurs (man achter Caro Emerald) over de getallen en inkomsten die worden genoemd in dat artikel. Boeiend! Nog steeds geen Spotify in Amerika, dus als je daar de nieuwe van The Streets wil hebben ben je gedwongen piraat te spelen. Triest. Maar niet voor lang, als het aan de CEO van Warner ligt: is dol op Spotify. Net als Tom Silverman (ex-Tommy Boy), die meent dat fysieke verkopen prima kunnen bestaan naast 'in the cloud'-diensten als Spotify (via Frank). Dat denk ik ook: geef de consument maximale keuzevrijheid.
• Over piraten gesproken: BREIN strijdt vrolijk door. Wint rechtszaak van usenet platform FTD. Tim Kuik blij (en beredruk zo te zien):

• Daar gaat mega-mogul Irving Azoff voor de zoveelste keer in z'n veelbewogen leven, op de trap naar boven, steeds een treetje hoger...
• Muziek bij Free nu bijna gratis, aldus Werner.
• Geweldig idee: op 22Tracks laat Tjeerd Bomhof horen waar hij de inspiratie voor zijn Dazzled Kid-album vandaan haalde.
• Word ik vrolijk van: prachtig vormgegeven voorleesverhaaltjes op vinyl (via Okke).

Nu 250 boeken ophalen en op naar de HKU. Lange, lange werkdag voor de boeg, met gelukkig een borrel tot besluit. Wish me luck!

Tweet

Eerste 10 ex. van #Doorbraak *NU* te koop!

• Omdat ik geloof in de kracht van lokaliteit
• Omdat ik geloof in dichtbij beginnen en van daaruit verder bouwen
• Omdat ik ENORM geloof in starten bij je allereerste supporters (en die NOOIT overslaan!)
• Omdat ik geloof in persoonlijk, in handwerk en handen-uit-de-mouwen-steken
• Omdat ik geloof in verrassingen, anders = goed
• Gewoon omdat ik er zin in heb en het een kwartier geleden bedacht

En omdat ik 1000% geloof in DIY heb ik zojuist 10 gesigneerde ;-) exemplaren van Doorbraak! - Zero Budget Marketing op internet naar Plato Utrecht gefietst. Voor wie niet kan wachten tot morgen of zaterdag.

Ik zou het leuk vinden als je een fotootje post op je blog, site, Twitter, Facebook of ergens anders als je 1 van die 10 exemplaren hebt aangeschaft. Of alle tien. [UPDATE: Daniël haalde er 1, Frank zelfs 2!]. Zo ziet het er uit:



Filmpje gemaakt door de ontwerper van het boek, @PaulSwagerman.Morgen De Grote Dag. Snel door met de laatste voorbereidingen!

Tweet

Zó wil ik het. Punt.

Ronduit briljant initiatief, dat @TimKuik, zijn opdrachtgevers en financiers heel, heel goed moeten lezen [click to enlarge]:Dit is de uitgestoken hand van de filmliefhebber, die ook opgaat voor games- en muziekliefhebbers. Ik zei het al eerder: gemak is de sleutel (video). Zo is het, en niet anders.

Waar wacht je nog op, Tim? Stop met jagen, bouwen!

[UPDATE, uit de comments:]

Tweet