Wilde Ideeën & Nieuwe Muziek (198)

• Direct terug kijken na mijn vakantie: De Komst van het Schijfje, korte docu over uitvinding en opkomst van de cd door het onvolprezen Andere Tijden. Fantastisch, alleen al vanwege de anekdote waarom op een cd precies 74:33 min. muziek past. Lang leve de publieke omroep!
• De cd was verantwoordelijk voor de laatste, gigantische omzetboost in de muziekindustrie. Het afgelopen decennium was het sappelen (vrij dramatisch zelfs), maar het tij keert. Dankzij digitaal en streaming, dat laatste kan inmiddels ook in je nieuwe Ford.
• Spotify wordt nóg socialer. Goed (maar lastig in de auto ;-) en nodig, want Google komt eraan... Mooie en o zo ware tussenkop in dat laatste stuk: 'YouTube, the world's biggest accidental music service'. Vergeet dat nooit.
• Ondertussen verkoopt Ace nog steeds cd's, vooral klassieke backcatalogus. Prachtige blogpost waarom je daarvoor betaalt en Ace geen troep uitbrengt (via kersverse platenzaakeigenaar Jeroen).
• Technicus Susan Rogers on the recording of Prince' Sign 'o' The Times (via Auxmaster). Smullen! Ik kreeg die dubbel-LP op mijn 16e verjaardag, nog steeds classic, classic, classic. Hoe Prince 'Purple Rain' opnam lees je hier en zag je daar. Minstens zo hard smullen!

• Nick boos, stukje rijden om af te koelen. Zou hij het verhuisbericht van de Pirate Bay ook hebben ontvangen? Ik zou sowieso een nieuwe Ford aanschaffen, Nick!
• Op deze geweldige kaart zie je hoe snel (of langzaam...) het copyright verloopt in alle landen van de wereld (via Peter).
• How Alex Day became the biggest unsigned singer in the world (via Tom): 'Nobody is gonna care about your art as much as you do so you might as well be your own head cheerleader.' Ook Nataly Dawn houdt haar eigen broek op (via Jean-Paul): 'Thinking an artist has money because they’re signed to a label is like calling someone rich because they have a credit card. Labels are fantastic, because they’re the only institutions crazy enough to lend artists money. But if you’re like me, you probably don’t treat your $10,000 credit limit like money in the bank.' Deze tijden vragen om verstandige zuunigheid: eerst verdienen, dan uitgeven. Dat weet Amanda Palmer als geen ander. Zij haalt razend slim en op een 3.0 manier al jarenlang haar inkomsten bij fans vandaan. Trust people to pay for music vertelde ze eergisteren op TED (via Evelyn). Tim McGraw haalt z'n geld van fans met Chirpify bij Facebook (via Paul). Boeiend, boeiend, boeiend...

• *Nieuwe* Nederlandse clips en prachtsongs van The Horse Company, Thomas Azier, Kim Janssen, APRIL en 12 *gratis* tracks van Nederlandse dance producers uit het Oosten van het land.

• Beat Delete (goeie naam!) verzamelt interesse voor het opnieuw persen van oude albums op vinyl. Bij voldoende belangstelling (real time te volgen op de site) starten de persen. Een vergelijkbare dienst in Nederland is inmiddels uit de lucht...
• Prei zijn. Hihi, via Marinus.

Tweet

Marco @Borsato doet het zo - met @Hyves (slot)

Gisteren (her-)introduceerde ik Fulco Polderman van Brand New Live en auteur van de EHPO-serie Tandje erbij. De afgelopen 7 maanden was hij verantwoordelijk voor de marketing van de 3Dimensies-concerten van Marco Borsato in het Gelredome (luister het album). Uiteindelijk verkochten 4 concerten in het Gelredome uit, à 32.000 kaarten per avond. Marco deed vorige week nog eens 5 concerten in Antwerpen. 'Een ongekende prestatie voor in mijn ogen nog altijd de grootste artiest van Nederland', aldus Fulco. 'Eenieder die 1 van de shows heeft meegemaakt kan dit beamen.' Diegenen die het hebben gemist kunnen in het najaar de 3D-registratie bekijken.

Om de verkoop van de laatste tickets een extra stimulans te geven, besloot Fulco om naast de lopende campagnes via ondermeer De Telegraaf, Radio 538 en RTL een social media campagne in samenwerking met Hyves te ontwikkelen. Waarom Hyves? 'Omdat Marco's fans daar zitten. 213.000 Vrienden zijn uitstekende merkambassadeurs om een viraal effect teweeg te brengen onder 11 miljoen andere Hyves-leden. In samenwerking met Xander Tempelaar (Musica é Bookings, het bedrijf van Borsato), Egotribe en Hyves ontwikkelden we een campagne waarin Marco op zoek gaat naar helden die hij tijdens de shows op bijzondere wijze in het zonnetje zet. Kern van de campagne is dat Marco zich graag laat inspireren door gewone mensen:'



Begin april ging de interactieve campagne van start via een speciale actiepagina. Fulco: 'Via een met green screen opgenomen video nodigde Marco alle Hyvers uit om hem te laten weten wie van hun Hyves vrienden hun grootste held is. Als beloning mochten 30 helden naar één van de shows. Tijdens de show werd één van de helden in het publiek uitgelicht en persoonlijk toegezongen.

Om een viraal effect te stimuleren werd er gebruik gemaakt van profielfoto’s van de gebruikers, een 'branded pimp' en de tell-a-friend functie. De actie werd uitstekend opgepakt in de pers na het uitsturen van een persbericht. Hyves gaf de actie redactionele aandacht en er was een flinke media-inzet. In totaal zijn in 3 weken tijd 20.000 helden voorgedragen, trok de actiewebsite 130.000 unieke bezoekers en werden 104.000 Tell-A-Friend’s verstuurd. In diezelfde periode werden nog eens 7.000 tickets verkocht, maar daarvan valt moeilijk te zeggen welk deel als direct gevolg van (alleen) deze actie met Hyves.'
Vier helden werden vervolgens gekozen op basis van de movatie van hun aandragers. De helden wisten van niets, totdat ze tijdens de shows werden uitgelicht en persoonlijk door Marco toegezongen met een aangepaste versie van Engel van mijn Hart. Fulco: 'Dit gebeurde met een gigantische 'arm' die uit het podium kwam, oorspronkelijk ontworpen voor de ‘This Is It’-shows van Michael Jackson. Naast de helden keerden ook honderen profielfoto’s van Hyvers terug in de shows door ze op grote schermen te laten verschijnen. Een unieke integratie van social media in een live-show, die elke avond zorgde voor een bijzonder moment. Met Twitter, Hyves, Facebook en zijn blogs zorgt Marco al voor een kleinere afstand tussen hem en zijn publiek, maar die avond werd de afstand letterlijk heel erg klein gemaakt.'Dank voor je verhaal, Fulco. Mooi kijkje achter de schermen van deze actie en de behaalde resultaten! De foto’s zijn van Loe Beerens.

Tweet

Marco @Borsato doet het zo - met @Hyves (1)

Fulco Polderman (26, Utrecht) is marketingmanager bij Brand New Live en was eerder werkzaam voor Zwaard Music en The Alternative. In die hoedanigheid schreef hij voor deze blog de 4-delige prachtserie Tandje erbij, nog steeds uiterst relevant en leerzaam voor iedere muzikant! Brand New Live is een bureau voor merkactivatie en entertainment. Diensten bestaan uit conceptontwikkeling, marketing, PR en organisatie van (bedrijfs-)evenementen. De entertainmentdivisie van Brand New Live levert consultancy voor artiesten (o.a. Marco Borsato en Jacqueline Govaert), verzorgt het management van o.a. Krystl, Angela Groothuizen, Dotan en de marketing, sponsoring en productie voor Symphonica in Rosso, BUMA NL, groots studentenfeest Bal11 en 3Dimensies van Marco Borsato (luister album). Over die succesvolle concertreeks en de op maat gemaakte actie in samenwerking met Hyves vertelt hij:

'Recent nodigde Niels me uit om een gastcollege over marketing te geven bij de afstudeerrichting Music Management op de faculteit Kunst & Economie van de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht. Uiteraard kwam ook de inzet van social media aan de orde. Daar valt nog altijd veel, héél veel over te zeggen!Het duurde even, maar het is inmiddels bekend: social media bieden voor bands & artiesten (van welke grootte of status dan ook) ongekende mogelijkheden. Je kunt zelf een online fanbase opbouwen, een 1-op-1 relatie met je fans onderhouden, alles met ze delen en ze belonen met waardevolle content. Aan de andere kant moeten we ons niet 100% blindstaren op social media. Het is kortgezegd geen wonder- of tovermiddel dat gegarandeerd succes oplevert. De inzet van social media vereist een helder doel, specialistische kennis en een flinke tijdsinvestering om tot écht effectief resultaat te komen. Daarbij moeten we de kracht van traditionele media niet onderschatten. Geloof me, met de juiste strategische inzet (en afhankelijk van je doelgroep en doelstellingen) zijn radio, televisie en print anno 2011 nog altijd van een ongekende grote waarde.De vraag die ik mezelf altijd stel bij aanvang van elke social media campagne (en die dus ook terugkwam in het HKU college) is: 'Hoe krijg ik mensen die zelf als medium fungeren door hun positie in hun vriendengroep (of hun activiteiten als bijv. blogger) zover dat ze mijn merkboodschap verspreiden?', of het nu gaat om mobiele telefonie, een album, download, merchandise of concertkaartje. Advertising via social media (zg. bannering) kan daarbij nooit de basis zijn: inmiddels is via diverse onderzoeken aangetoond dat dit niet effectief is. Het additioneel inzetten van media om je social media campagne breed bekend te maken is wel een optie. Zorg er in ieder geval voor dat jouw potentiële fan, luisteraar of koper wordt ‘geraakt’ via peers in een sociaal netwerk. Immers: wanneer ben jij eerder geneigd een album te kopen of streamen? Wanneer een bekende met een vergelijkbare muzieksmaak dit aanbeveelt of wanneer een advertentie/banner je hiertoe probeert over te halen?'

Ik weet het wel... En Fulco ook. Morgenochtend laat hij zien hoe hij deze theorie en ideeën voor Marco Borsato's 3Dimensies met Hyves in praktijk bracht.

P.S. het gratis muzikale bonusverhaal bij mijn boek haal je nog steeds HIER.

Tweet