The Gasoline Brothers doen het zo (15) - de Giro en de definitieve resultaten

Over The Gasoline Brothers, hun link met en single over de Giro d'Italia berichtte EHPO de afgelopen weken regelmatig. Wij ronden dingen graag netjes af dus hebben de Gemeente Utrecht, die ons hielp met de single (bijna 1.500 keer gratis gedownload en afgespeeld en bijna 2.000 stuks in een mooi hoesje weggegeven in Utrecht e.o.), clip, making of en viral, een overzicht van de publiciteit en bereikte resultaten gestuurd. Bedankt, Aleid!

Geheel in lijn met de broeders' filosofie delen we het overzicht graag met iedereen, als downloadable .pdf en hieronder 4 .jpg's. Ter lering ende vermaeck [click to enlarge]:

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (14) - La Gazzetta dello Sport halen!

Hoe een bal kan rollen: 'hobby-bandje' uit Utrecht haalt de beroemdste sportkrant ter wereld met een zelfbedacht plannetje, veel doorzettingsvermogen en enthousiasme: "Scopriamo i Gasoline Brothers, gruppo di Utrecht che ospita la seconda tappa della Corsa Rosa 2010 domenica prossima: così innamorati della bicicletta che hanno scritto un pezzo che si può ascoltare anche su YouTube" (Google translate, ook op 3VOOR12). Haha, geweldig! Gefeliciteerd, mannen.

Wie The Gasoline Brothers live wil zien moet morgen om 21u bij de Weerdsluis staan en een dag later, op de dag van de Giro, om 13u op het Stadhuisplein. Uiteraard allebei in Utrecht. Tot dan?

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (13) - de Giro en de cijfers

The Gasoline Brothers behoeven nauwelijks introductie op dit blog. Vorig jaar belandde hun muziek op de iPods van een boel Tour de France-wielrenners en –volgers. Daaruit vloeide een weddenschap voort die eindigde met een speciaal liedje dat ze opnamen voor profwielrenner Koos Moerenhout. Dat werd een bescheiden culthit en zo zijn The Gasoline Brothers ineens een band die innig is verweven met de wielersport.

De gemeente Utrecht was er in de tussentijd in geslaagd finishplaats te worden in de Giro d’Italia 2010 (de Ronde van Italië), de op-een-na-grootste meerdaagse wielerkoers ter wereld (na de Tour). Op zondag 9 mei a.s. eindigt de etappe aan de Croeselaan in Utrecht. Uiteraard is de stad erop gebrand aan Utrecht-promotie te doen rondom de Giro. En zo kwam het dat drummer Leon een telefoontje kreeg van de gemeente: "Of we niet een liedje wilden maken? Wij waren toch 'die wielerband’? Die kans grepen we met beide handen aan. Gaandeweg de gesprekken raakten we er steeds meer van overtuigd dat alleen een liedje leuk was, maar niet genoeg. Wilden we het helemaal van deze tijd maken, dan moesten we iets bijzonders verzinnen. Tuurlijk, een clip is leuk, maar het wordt pas echt tof als je iets interactiefs maakt dat ‘the talk of the town’ kan worden. In een brainstormsessie met Johan van den Berg, [deze blogger], Age Versluis, Matthijs van der Ven en Gerben Schmidt bedachten we een idee waar we allemaal razend enthousiast over waren. Kijk maar [en stuur door!].

We draaiden de opnames voor clip en de interactieve video in 3 sessies. Bij de eerste opnames waren Koos Moerenhout (wie anders?), Petra Uittenbogaard en de Utrechtse schrijver Frank Heinen de acteurs. Zij reden talloze kilometers langs het Merwedekanaal om perfecte shots te maken voor clip en viral.

Op de tweede opnamedag hadden we een schare Bekende Utrechters tot onze beschikking (van Ronald Giphart via wethouder Harm Janssen tot Edo Brunner van BNN - en meer!) die onverwacht enthousiast wielertoeschouwers speelden op het Domplein. Als wielrenner en hoofdpersoon van het filmpje schakelden we Ardy Beurskens in.

Op de derde dag filmden we de finishscène met een twintigtal via Twitter gecharterde Gasoline Brothers-fans die de hoofdpersoon toejuichten langs het Merwedekanaal. Gerben en Matthijs hadden in de tussentijd genoeg beelden geschoten om als een haas de clip en het interactieve filmpje te monteren. En Gerben ging aan de slag – never mind exploderende harde schijven – met het programmeerwerk om het filmpje te personaliseren.



Het liedje schreven en arrangeerden we in 3 avonden. Uitgangspunt: catchy, meezingbaar en in typische Gasoline Brothers-stijl. We namen het op in de studio van Martijn Groeneveld (TV-reportage) en een week later was het gemixt en gemasterd. Naast de gratis te downloaden single is er ook een instrumentale versie. Die kan weer gebruikt worden voor wielerreportages, sfeervideo’s, whatever. Matthijs van der Ven, die je kent van Onderinvloed.com, monteerde de clip bij het nummer:

Deze ging vrijdagavond in première OP (ja, niet IN) de Neudeflat in het centrum van de stad."

En wat levert al dat werk nu concreet op? De cijfers en statistieken:

• Ruim 1.100 mensen hebben het nummer via de speciale site geluisterd of gedownload.
• De statistieken van maker Gerben laten zien dat de viral de afgelopen 5 dagen bijna 5.000 hits kreeg (zie onder).
• 160 mensen wilden de single vóór release ontvangen.
• De clip is in 3 dagen zo'n 700 keer bekeken, de 'Making of' bijna 150 keer. And counting...

Tweet Reach, gemeten aan de hand van 50 Tweets:

• Ruim 7.000 mensen op @gasolinebrother (Giro-gerelateerd).
• 23.247 mensen bereikt op term 'gasoline brothers'.

Age maakte een fraai overzicht van alle activiteit op Facebook en vooral de belangrijkste berichten op Twitter (let op de rode tekst bij de grijze pijltjes):

Vandaag stuurt gemeente Utrecht nog de officiële Giro-nieuwsbrief uit naar bijna 800 adressen, met links naar song, clip en viral en plaatst deze ook op diverse online platforms en Twitter. Ook de Rabobank helpt volgende week een handje met aandacht en een interview met The Gasoline Brothers op Rabosport.nl en diverse platforms rond hun wielerploeg.

Kortom: het was weer een prachtige week voor The Gasoline Brothers. Wordt zeker vervolgd!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (12) - The Giro!

Vorig jaar kregen The Gasoline Brothers door een spontane weddenschap met profwielrenner Koos Moerenhout een flinke berg publiciteit. De single There It Goes (for Koos) van de Utrechtse indieband werd een bescheiden culthitje in kringen van wielrenners en wielerfans en zorgde ervoor dat de band ten tijde van de start van de Ronde van Spanje, die in 2009 in Assen plaatsvond, een klein hype-je was. Je las er alles over op EHPO.

Dat ontging ook de gemeente Utrecht niet. De Giro d’Italia start op 8 mei a.s. in Amsterdam en finisht een dag later in Utrecht. De gemeente doet er alles aan om haar status als finishplaats om te zetten in promotie voor de stad. Best logisch dus dat de gemeente aanklopte bij The Gasoline Brothers met de vraag of de band het officiële ‘Giro in Utrecht’-lied wilde maken. "Het nummer is geschreven vanuit het perspectief van een klein kind dat verwondert ziet dat de Giro naar zijn stad komt", zegt drummer Leon Geuyen op 3VOOR12. De single wordt deze week opgenomen en komt 16 april officieel uit.

Rondom de singlerelease en de Giro-etappe organiseert Utrecht veel speciale activiteiten in de stad, uiteraard allemaal met een Italiaans tintje (lekker!). The Gasoline Brothers treden in die periode ook veelvuldig op in hun thuisstad; een uitstekende kans dus om de band 'ns live te zien!

Overigens: als je The Brothers een beetje kent, begrijp je dat de band het niet alleen bij een singletje laat. De nepbroertjes hebben vergevorderde plannen om "iets cools en lekker interactiefs" te doen met het liedje. Ook daar hint Leon naar op 3VOOR12. Wat dat precies is, willen ze nog niet vertellen. Maar je leest het zeker op EHPO!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (11)

In de ongoing saga over The Gasoline Brothers vandaag een succesje op microniveau, waaruit een aardige les te trekken valt. Drummer Twitterkoning Leon: "Bij ons laatste optreden in De Effenaar merkten we dat het aantal CD’s dat we verkochten hoger was dan ooit. En we waren die avond niet eens hoofdact. Tijdens de korte gesprekjes met kopers ontdekte ik dat bijna iedereen onze albums al had gedownload, maar uit een soort goodwill ook nog de fysieke CD's aanschafte. Vermoedelijk hielp de lekkere show van die avond ook. De meeste mensen kochten niet alleen onze laatste CD 'Tsk!', ze waren ook bereid om €5 extra neer te tellen voor onze debuut-CD 'Hm!'.

Een paar dagen na de show inventariseerde ik de voorraad CD's en bedacht dat het leuk zou zijn om als een soort feestdagenactie beide albums voor €10 aan te bieden. De propositie: ‘Bestel nu Tsk! voor €10 en krijg Hm! er gratis bij’. De actie moest wel tijdelijk zijn (bestellen kan tot 21 december), zodat de prikkel om tot actie over te gaan groter is. De actie werd via ons blog en op Twitter aangekondigd:

Binnen een paar minuten waren er al 3 bestellingen. Op pakjesavond stond de teller op 12 bestellingen. Dat is dus €120 bruto omzet. Reden om te juichen? Als je Kane heet waarschijnlijk niet. Maar voor mij laat dit voorbeeld opnieuw de kracht van Twitter zien. Een simpel rekensommetje: het Twitter-account van The Gasoline Brothers heeft ruwweg zo’n 700 volgers. Daarvan bestelden er 12 onze CD. Dat is een respons (of conversie, zo je wilt) van zo’n 1,7%. In sommige branches doen marketeers een moord doen voor zulke responscijfers!

In het pakketje met CD's dat ik verstuurde zat een kort handgeschreven briefje en een lang Sinterklaasgedicht. Ik was dan ook blij dat ik op Twitter dit soort berichtjes terugzag:

En los van onze eigen actie vond ik het een kick – sterker nog: ik vond het ontroerend – om te zien dat er op 5 en 6 december blij werd getwitterd door mensen die onze CD cadeau hadden gedaan of gekregen:

O ja, als je enthousiast geworden bent: de december-actie loopt nog steeds. Je kunt beide Gasoline Brothers-albums voor €10 bestellen via het formulier op deze pagina."

Mooi voorbeeld weer, Leon. Inderdaad gaat het in absolute getallen om zeer bescheiden aantallen en omzet, maar denk je 'ns in als je de komende 1-2 jaar vrolijk doorTwittert en net als Erwin Blom 6.000 volgers opbouwt. Laat daar die 1,7% eens op los. En volgende keer niet 2 'oude' albums voor een bodemprijs aanbieden, maar een prachtige Limited Edition van jullie nieuwe plaat voor een reële hogere ('Alleen op Twitter!'). Met Handboek Communities laat Erwin zien dat je je eigen output tegenwoordig prima zelf kunt verkopen, met hogere marges (dus meer inkomsten bij lagere verkopen) en zonder aandacht op bekende massamedia. Simpelweg door je eigen verhaal te vertellen, te communiceren, bereikbaar te zijn voor geïnteresseerden, fans of klanten, actief en langdurig te investeren in die relaties. Twitter is daarvoor ideaal. Tot slot hebben de Tweets over het bijgeleverde gedicht een aantoonbaar promotioneel effect (da's ook waarde!) én schenken veel voldoening. Daar waren Erwin en ik het 2 weken geleden roerend over eens. Kortom, op meerdere fronten een geslaagde actie met beloftes voor de toekomst!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (10) - Resultaten

Vers van de pers een kattebel van Leon die alles zegt over de impact van hun albumrelease gisteren (of moet ik tegenwoordig 'muziekrelease' zeggen?):

Bandcamp (1 dag):

1332 plays,
154 downloads

Mininova (1 dag):
10.006 downloads (!)

En ze beginnen pas! Molblog analyseert de hele case en campagne. Must-read, lijkt me.

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (9) - Het album is er!

Beste fan van The Gasoline Brothers,

Daar is-ie dan: onze nieuwe CD Tsk! die pas vanaf volgende week in de winkel ligt. Jij wilde hem eerder hebben, dan kun je hem krijgen ook! Hier kun je het album in zijn geheel beluisteren of direct downloaden (als lossless audio of gewoon MP3):

Als je het hele album downloadt, zit daarbij ook het artwork en wat extra info. Liever in 1 keer een groot bestand binnenhengelen? Kan ook.

Spread the word!
Nu jij een van de eersten bent die ons nieuwe album hoort, zijn we natuurlijk heel benieuwd wat je ervan vindt. We hopen dat je erover wilt Twitteren (gebruik dan de hashtag #gasbros), Hyven, Facebooken, Last.fm'en enzovoorts. Zet gerust de links naar het album op alle plekken die je kunt verzinnen. We geven toch alles gratis weg: hoe meer mensen onze muziek horen (en goed vinden!), hoe leuker het voor ons is!

Kom je ook naar de CD-releaseparty op 10 oktober in Ekko, Utrecht? Entree is €10 en daarvoor krijg je 3 artiesten (o.a. ook Tim Knol) en onze nieuwe CD gratis! Hier vind je alle details.

Groeten en tot 10 oktober,
Roel, Mathijs, André en Léon van The Gasoline Brothers

Mail
Blog

Web
Twitter
Last.fm

Klasse gedaan, mannen. Maarre... Waar is jullie eigen Facebook?! UPDATE: Daar is Facebook!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (8) - De kracht van schaarste

Leon introduceer ik niet meer. Hij trapt vandaag af met een disclaimer: "Ik realiseer me dat het verhaal hieronder alleen opgaat als je band een zekere live-reputatie heeft en al een paar treden van de trap heeft genomen. Het is een verhaal dat je niet 1-op-1 kunt doortrekken naar andere bands. Maar wellicht inspireert het om na te denken over hoe je als band je prioriteiten stelt en daar je voordeel mee doet."

Daar gaan we.

"Toen The Gasoline Brothers begin dit jaar het nieuwe album afrondden, was de vraag: wat doen we met optredens? Niemand van de broertjes had zin in een lange, uitputtende tourlijst zoals we die in 2006 hadden. Dat jaar kan ik in positieve zin samenvatten: The Gasoline Brothers in een rollercoaster, hele weekends volgepropt met optredens en de adrenaline gierde door onze lijven. Maar ik heb ook een negatieve variant: laat op pad en héél laat thuis, in weer en wind in- en uitladen, soms spelen voor anderhalve kreupele, chronisch moe, met een duffe kop je (bijna) fulltime baan doen. En dan zwijgen we nog over het feit dat er vrouwen en kinderen in het spel zijn…

Dat moest anders. We spraken met elkaar af dat we maximaal ‘een optreden of 7’ zouden doen in 2009. In feite besloten we dus live shows van The Gasoline Brothers, in economische termen, ‘schaars’ te maken. Dat was niet een van te voren bedacht masterplan, maar een idee dat uit een zekere noodzaak werd geboren. De noodzaak om onze tijd beter in te delen, maar ook om spelen in een band en spelen voor publiek voor onszelf leuk te houden. Want The Gasoline Brothers is een band die het moet hebben van plezier op het podium [welke muzikant niet?!]. Als het publiek 4 chagrijnige zoutzakken op het podium ziet, is er iets grondig misgegaan. En als laatste punt: we wilden ook ‘nederig’ zijn: zitten mensen in 2009 (nog) wel op ons te wachten? Onze houding: laten we dat eerst maar eens ontdekken…"

Gitarist Mathijs Peeters kwam met een briljant plan, dat The Gasoline Brothers ‘Performing-On-Demand’ doopten: "We laten mensen ‘requests’ sturen. Kort gezegd: als iemand in Haarlem woont, kan diegene een verzoek bij ons indienen om The Gasoline Brothers in Haarlem te laten optreden (wel even e-mail adres achterlaten). Bij voldoende verzoeken uit Haarlem, gaat onze boeker een show in die stad regelen. Daarmee slaan we 2 vliegen in 1 klap: we kunnen per e-mail de ‘indieners’ op de hoogte brengen dat we op een bepaalde datum in Haarlem optreden en het risico voor een zaal is veel kleiner omdat we van te voren al zeker weten dat er een minimum aantal mensen komt opdagen. Het is ook nog eens plezierig voor ons: we weten zeker dat de mensen in de zaal op ons zitten te wachten. Ze hebben er immers moeite voor gedaan.

Een ander leuk bijeffect: hele vriendengroepen dienen tegelijk verzoekjes in. Uiteraard geven we geen garanties, want voor elke stad is een minimum aantal belangstellenden nodig en we moeten er ook nog uit zien te komen met de zaal zelf. Het kan natuurlijk best dat Performing-On-Demand niet aanslaat en dat we straks op 10 oktober in Ekko voor 200 mensen staan en that’s that. Maar hé, dat risico nemen we graag."

Het Performing-On-Demand-idee is nu slechts in z'n oervorm terug te vinden op blog.gasolinebrothers.nl/tour-dates/: "Daar staat een simpel formuliertje. Op onze nieuwe website (eind deze maand in de lucht) wordt het idee en het indienen van verzoeken wat mooier uitgewerkt. Daar kun je straks ook zien hoeveel aanvragen er al zijn voor een bepaalde stad of regio."

Als altijd: wat zijn de effecten? "Op de eerste plaats treedt – met een beetje hulp van de zomerhype rond The Gasoline Brothers – de wet van de schaarste in werking: omdat we zo weinig optreden en dat ook tegen iedereen vertellen, worden we interessanter voor zalen en evenementen. Dat leidt tot betere aanbiedingen: specialere shows en/of hogere gages. Zelf zijn we ook veel kritischer als er aanvragen van zalen of festivals binnenkomen. Vinden we dit de moeite waard of niet? Je moet ook heel duidelijk 'nee' durven zeggen. In 2006 speelden we 6 keer in thuisstad Utrecht. Da’s teveel. Zelfs hardcore fans komen dan niet meer opdagen. Nu treden we maar 1 keer op in Utrecht (op 10 oktober)."

De moraal van het verhaal:

• Meer optreden is niet altijd beter, misschien is less zelfs more
• Stel criteria op voor shows die je wel of juist niet wilt doen, maar wees flexibel
• Durf ook 'nee' te zeggen

Een relativering tot besluit: "We moeten ook eerlijk zijn: misschien halen The Gasoline Brothers die 7 optredens dit jaar niet eens…" En voor je kritiek levert: lees Leons disclaimer aan het begin nogmaals.

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (7) - De Resultaten

Vorige week woensdag kwam There It Goes (for Koos) van The Gasoline Brothers online, donderdag volgden een persbericht en een videoclip. Ook benieuwd naar het effect van een weekje promo? Het woord is opnieuw aan drummer Leon:

• Woensdag een stukje in het AD, breeduit over de middenpagina (sportkatern). Alleen jammer dat er www.gasolinebrothers.com stond in plaats van www.gasolinebrothers.nl...
• Ook woensdag: artikel over Koos Moerenhout in de GPD-bladen, met een alinea over ons liedje erin. [Ter info: alle regionale dagbladen die zijn aangesloten bij de GPD hebben samen een hogere oplage dan de tweede krant van Nederland, de Volkskrant.]
• Donderdag: briljant en enthousiast stuk van Bert Wagendorp op de sportpagina’s van de Volkskrant, waarin hij het heeft over 'een geweldig nummer’. [Zie de scan in aflevering 6½ van deze serie.]
• Ook donderdag: interview met Koos Moerenhout in Tijd voor Twee van Frits Spits op Radio 2. De aandacht voor 'There It Goes (for Koos)' begint op 1.42 min.
• Donderdagmiddag springt de Telegraaf Online op de bandwagon.
• Donderdagavond met eigen cameraploeg naar het NK Tijdrijden in Zaltbommel om daar de single aan Koos Moerenhout aan te bieden. Filmpje! [Leon Twitterde daarna de koers bij elkaar - dat noem ik de boel conceptueel rond maken!]
• Diezelfde avond op 3FM in de Coen & Sander show – en dat leidde weer tot een nieuwe weddenschap, al is het bij Sander Lantinga nog verdacht stil…
• In de uitzending van Radio 1's Langs de Lijn waarin het NK tijdrijden werd verslagen, werd tijdens de rit van Koos Moerenhout ‘There It Goes (for Koos)’ gedraaid.
• Uiteraard een paar dagen lekker enthousiaste Tweets:

• Zaterdag een item over de Vuelta in RTL Nieuws, met daarin Koos Moerenhout en een flink stuk van de clip.
• Categorie buitenland: de Mart Smeets van België (Karl van Nieuwkerke) stuurde ook een Tweet de wereld in over het liedje:
  
  
  
  
• Nog meer drukte bij de Zuiderburen. En op internet.
• Onze clipregisseur @gerbenzomp meldde dat de clip afgelopen donderdag op #9 van de meest bekeken muziekvideo’s op YouTube stond...
• Gisteren:
  
  
• Tot slot de stats van de website, ons blog, Twittercounter en onze Bandcamp-player. Leuk om te zien:
  
  

Komt er nog een deel 8 in deze serie? Ik durf het echt niet meer te voorspellen…

Ik reken op jullie, Leon! Morgen nog een leuke Gasoline Brothers-grafiek in een nieuwe aflevering Wilde Ideeën & Nieuwe Muziek.

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (6½)

De videoclip, die had U nog tegoed van The Gasoline Brothers. Vers van de pers, want vannacht gemonteerd en met een prominente gastrol voor Koos zelf:

En waar dat allemaal toe leidt? Sla de sportbijlage van de Volkskrant vandaag maar open! Zie hier de sportbijlage van de Volkskrant van vanmorgen:

Ook in het AD, alle grote regionale kranten (GPD) en bij De Telegraaf op internet. Vanmiddag nog een leuk stukje hier over Twitter vs. auteursrecht. Wat leven we toch in een mooie tijd!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (6)

Eerder dan vanmorgen aangekondigd (link stond al op Twitter - vandaar) is hier, bij monde van de makers, 'de ultieme wielersong':

Het hele verhaal + persbericht lees je op het blog van The Gasoline Brothers. Te gek artwork:

Morgen de clip, met een gastrol op gitaar voor Koos Moerenhout zelf. Conceptueel he-le-maal rond en muzikaal dik in orde. Da's het belangrijkste. Klasse gedaan, gasten! Ik hoop dat de redactie van De Wereld Draait Door oplet (het nieuwe seizoen begint maandag - wat een timing!) en wie zien elkaar over een dikke maand bij de albumpresentatie in EKKO. Ik kijk er naar uit!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (5½)

Vandaag vast een voorproefje van 26 seconden, morgen het definitieve eindresultaat als gratis download. Op 1 seconde na in de ideale single-lengte van 2.57 min. (da's wetenschappelijk onderzocht), met bijpassend artwork, clip en persbericht. The Gasoline Brothers houden niet van half werk! Geniet nu nog 1 keer van Koos' overwinning, ditmaal met de ultieme wielersong als daverende soundtrack:

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (5)

Leon vervolgt zijn verhaal van vanmorgen: "Een paar dagen later stelde ik via Twitter de vraag of iemand verstand had van het installeren van Wordpress. Ons blog liep tegen zijn grenzen aan en ik wilde upgraden naar Wordpress. Opnieuw meteen reacties. Nog voor het eind van de dag was Wordpress geïnstalleerd (door de Twitteraar), waren de entries van het oude blog geïmporteerd en was de gratis [!] hosting (want goodwill gekweekt) ook een feit. En dat allemaal op basis van een simpel Tweetje!

Terug naar de livestream: "Streams zijn leuk, maar zijn ze leuk genoeg? We hadden in de tussentijd een proefballonnetje opgegooid op Twitter: zou het niet geinig zijn als je tijdens het kijken naar de webcast via Twitter live commentaar zou kunnen geven, dat dan direct te zien is naast of onder het beeld? [Ontmoet de Koning van briljant live Twitter-commentaar bij TV!] Een backchannel of Twitterfeed, zoals dat heet. ‘Ja natuurlijk’, was de reactie. Leuk, want dat geeft de mensen die op 10 oktober in Namibië, Hamburg of New York zitten niet alleen de kans om mee te kijken en te luisteren,maar ook om erover te praten. Maar hoe zet je zo’n backchannel op en wat heb je ervoor nodig? Opnieuw stelde ik de vraag via Twitter en weer had ik in een mum van tijd de antwoorden die ik zocht. Ook dat backchannel gaat er komen.

Dat we de releaseshow op onze eigen site konden uitzenden, was ondertussen wel duidelijk. Maar da’s preken voor eigen parochie. Zou het niet veel mooier zijn om een groot platform te zoeken voor de webcast? Een belangrijke muzieksite bijvoorbeeld. Opnieuw schakelden we Twitter in. Want Erik Zwennes, redacteur van de landelijke 3VOOR12 had al eerder laten zien in te zijn voor ‘bandjes met experimentjes’ en dus benaderden we hem via Twitter. Erik was meteen enthousiast en zo komt het dat de livestream van onze releaseshow op 10 oktober wordt uitgezonden via 3VOOR12."

Tot slot een laatste voorbeeld van de kracht van Twitter: "Martijn Groeneveld, eigenaar van Mailmen Studio en producer van onze albums, bood aan om de opnames van een tussendoor gepland liedje (het liedje voor wielrenner Koos Moerenhout) gratis te doen. In ruil voor het opzetten van een marketingcampagne voor een nieuwe site die hij binnenkort lanceert. En uiteraard heeft het project iets met Twitter te maken…"

Dank voor opnieuw een te gek verhaal vol concrete resultaten, Leon. In zijn begeleidende mail aan mij vat hij ook nog zijn persoonlijke conclusies op basis van deze en andere ervaringen samen:

• Het is belangrijk om een goed Twitternetwerk aan te leggen.
• Je kunt (wilde?) ideeën makkelijk toetsen door proefballonnetjes op te laten via Twitter. Er zijn al tientallen plannetjes van mij gesneuveld op die manier ;-)
• Je moet gewoon vragen stellen als je het zelf niet weet. Je Twitternetwerk kan het antwoord wel 'ns weten. Je hoeft niet alles zelf te bedenken.
• Durf risico te nemen. Wil je bijvoorbeeld 3VOOR12 benaderen, doe het dan. Als ze vinden dat je apenmuziek maakt, zeggen ze het wel. En dan is er niets aan de hand.

Al het bovenstaande heeft als belangrijkste resultaat dat je meer en meer mensen bij het proces, je muziek en je band betrekt. En zo zijn we precies waar het allemaal om begon: bereik. Ik kijk uit naar deel 6 in deze waardevolle serie, Leon!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (4)

Het steeds leuker wordende verhaal rond The Gasoline Brothers en hun tweede album volgt EHPO dit jaar met grote belangstelling: hoe je letterlijk met eigen handen van niets iets maakt, nuttig om te zien voor lezers van dit blog. Leuk dus dat drummer Leon vandaag opnieuw een aantal van hun ideeën en ervaringen voor ons uit de doeken doet.

Ik ken de twijfels van vele, vele mensen over Twitter ('Wat een kolder, al die persoonlijke onzin op internet!'), maar meer en meer vallen de keiharde resultaten niet te ontkennen. Zie ook mijn post van gisteren. Het verhaal van vandaag onderstreept dat opnieuw: Twitter als marktplaats, enquêtepanel en vraagbaak ineen. Nu deel 1, vanmiddag de rest.

Leon: "Je kondigt een datum aan voor de releaseshow van je tweede plaat en wat blijkt? De eerste 3 reacties zijn van fans en vrienden die op de betreffende datum in Namibië, Hamburg of New York zitten. Dat is best jammer, want als band moet je het van bereik hebben (zoveel mogelijk mensen moeten je liedjes horen) en als je al meteen van 3 fans hoort dat ze niet naar je show kunnen komen, is dat eigenlijk best veel. Niet als je Kane heet, wel voor The Gasoline Brothers.

Het idee om een livestream van het optreden uit te zenden, was snel bedacht. En een goeie cameraman konden we ook nog wel in onze vriendenkring vinden. Maar ja, livestreamen met een beetje fatsoenlijke kwaliteit in beeld en geluid, dat is toch heel duur? Op dat moment leek het logisch om Twitter in te zetten als vraagbaak. Het was ons al eerder gelukt om via Twitter de halve hardfietsende wereldpopulatie te bereiken, dus een vraag over een liveoptreden via een webcast streamen, dat moest toch makkelijk kunnen. En jawel, dat was ook zo. In mijn Twitternetwerk zit iemand die bij een hostingbedrijf werkt. Althans, dat ontdekte ik die dag. Hij wilde wel voor ons uitzoeken hoe het zat met streamen, uplinks, hosting en meer van die zaken waar een gemiddeld bandje geen verstand van heeft. Binnen no time was het geregeld. Die livestream kwam er wel.

Overigens vroegen veel mensen zich af (via Twitter en Facebook natuurlijk) of het wel verstandig is om een livestream uit te zenden van je releaseshow. Want komen er dan nog wel mensen naar Ekko? Maar wacht even… het gaat toch juist om bereik? Niels Aalberts, de man achter dit blog, verwoordde het heel fraai: ‘Er passen meer mensen thuis achter de PC dan er in Ekko gaan.’ Zo, klaar!"

Vanmiddag rond 14u het vervolg.

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (3)

Weet U nog hoe het ging? Dit is wat er van komt:

Mailmen vind je hier. Een dag later zat de band bij Radio 1 (luister hier terug) en maakte de NOS uitgebreid melding van de bescheiden hype. Drummer Leon vertelt morgen wat Twitter nog meer voor zijn band doet. Op 5 oktober a.s. uit, de eerste 250 exemplaren met gratis 3-D brilletje:

Overigens kreeg ik veel respons op het Imogen Heap-verhaal, bovenaan Wilde Ideeën & Nieuwe Muziek #28. Bob Lefsetz, waar ik het verhaal voor het eerst las, legt even later op treffende wijze de mindere kanten van Imogens acties bloot én richt in 1 moeite door de ogen weer op het balletje. Wederom verplichte kost.

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo (2)

Het is niet mijn gewoonte om persberichten integraal over te nemen. Maar dit verhaal is zó leuk en het persbericht zo goed geschreven (ook een kunst!) dat ik graag een uitzondering maak. Let op hoe The Gasoline Brothers hun passie voor wielrennen als insteek hebben, maar via een briljante omweg toch weer heel dicht bij hun muziek blijven. Bovendien wachten ze niet af tot pers, radio, TV of internet bovenop de band of hun muziek duikt, maar creëren een eigen verhaal. Klasse. Het toont opnieuw aan dat je nooit weet van welke kant de rugwind komt met nieuwe media. Duik er onvoorwaardelijk en voor 200% in, met originele ideeën en zie eens wat er van komt! Wat een lekkere aftrap voor hun tweede album dat 5 oktober a.s. verschijnt.

"Dankzij Twitter is de Utrechtse band The Gasoline Brothers dit jaar een bescheiden hype in en om het wielerpeloton. Niet alleen Nederlandse topwielrenners als Koos Moerenhout en Steven de Jongh lopen weg met de muziek van The Gasoline Brothers, ook begeleiders van de Belgische Quick Step-wielerploeg en het Amerikaanse Columbia (het team van sprinter Mark Cavendish) hebben inmiddels muziek van de broertjes op hun iPod staan. Voeg daar ook nog eens de namen aan toe van Eurosport-wielercommentator Danny Nelissen (zelf oud-profwielrenner) en Radio Tour de France-verslaggever Gio Lippens, en we kunnen met recht spreken van een klein sneeuwbaleffect.

Downloads uit Frankrijk
Het begon allemaal toen wielrenner Koos Moerenhout enthousiast twitterde over The Gasoline Brothers. Daarbij vermeldde hij ook de plek waar het eerste album van de band gratis te downloaden is. Binnen een dag werd het album meer dan 50 keer gedownload [zie 'de piek van Koos' hierboven], terwijl het uit 2006 stammende album op ‘normale’ dagen zo’n 5 keer wordt gedownload. Toen The Gasoline Brothers de statistieken raadpleegden viel op dat 90% van de downloads vanuit Frankrijk kwam. Juist ja, precies die plekken waar de Tour de France-karavaan was neergestreken… De dagen erna zagen The Gasoline Brothers met toenemende verbazing lovende berichten over hun muziek op Twitter, gepost door wielrenners en hun begeleiders.

Speciaal nieuw nummer
Overigens heeft de hype leuke consequenties voor de aanstichter ervan: Koos Moerenhout. Toen hij een week voor het Nederlands kampioenschap over The Gasoline Brothers twitterde, ontstond er een conversatie tussen renner en band. Als Moerenhout het weekend erna Nederlands kampioen zou worden, zou de band een speciaal liedje voor hem opnemen. En verdomd, Koos Moerenhout werd Nederlands kampioen! Volgens afspraak gaan The Gasoline Brothers het nummer, met als werktitel ‘Koos on the loose’, nu opnemen. Release is 27 augustus. Vlak voor aanvang van de Ronde van Spanje (Vuelta), die dit jaar in Drenthe van start gaat. Daar zal Moerenhout zich voor het eerst met zijn ‘eigen’ liedje op de iPod op de koers kunnen voorbereiden.

The Gasoline Brothers
The Gasoline Brothers debuteerden in 2006 met het lovend ontvangen album ‘Hm!’. Op 5 oktober a.s. verschijnt ‘Tsk!’, het nieuwe album van de band. Met opnieuw pakkende popsongs in het niemandsland tussen Wilco, Guided by Voices, Big Star en Posies."

UPDATE: Het werkt! En niet alleen bij de NOS:

Zelfs Koos' vrouw schrijft er over. Briljant gedaan!

Tweet

The Gasoline Brothers doen het zo

Drummer Leon Geuyen stuurde mij onlangs het nieuwe, tweede album van zijn band The Gasoline Brothers dat eind augustus verschijnt.

Vraag was wat ze moe(s)ten doen met de release: gratis of betaald uitbrengen, op CD, LP of alleen digitaal, hoe promoten en marketen etc.? De gebruikelijke maar niet minder relevante vragen voor muzikanten anno 2009. Na 1 telefoontje en wat vrijblijvend uitwisselen van ideeën, gingen de heren aan de slag. Hopelijk laten ze hier regelmatig weten wat ze hebben bedacht, hoe ze het uitvoeren en doen ze verslag van de resultaten.

De eerste leuke actie is inmiddels een feit. Leon: "Het verhaal is hier al tientallen keren verteld: als ‘kleine’ band moet je je het vuur uit de sloffen lopen om te zorgen dat jouw release opvalt. Een plaat uitbrengen en wachten tot de pers en Het Grote Geld tot je komen is wel heel erg 1967. En zo lang je beste vriend nog geen hoofdredacteur is van de landelijke 3VOOR12 en je buurman niet de programmeur van Noorderslag, zal de actie toch vooral van jezelf moeten komen. Toen het debuut van The Gasoline Brothers (indie met een Guided by Voices-tic) op een klein platenlabel uitkwam in 2006, hebben we met een paar creatieve acties een boel publiciteit gehaald (kijk bijvoorbeeld hier, hier, hier en hier). De fijne recensies en de publiciteit leidden ertoe dat we dat jaar in elke uithoek van het land hebben gespeeld, wat er vervolgens weer toe leidde dat we het jaar daarop helemáál geen zin meer hadden om op te treden. Maar dit terzijde. Nu we eind augustus 2009 met een nieuwe plaat komen, wordt de ideeënmachine weer langzaam aangezwengeld.

Het eerste idee dat we in de praktijk brengen is een samenwerking met online brillenwinkel Brilerbij.nl. Waarom, in hemelsnaam? Ach, zoals vele ideeën uit de wereldgeschiedenis ontstond ook dit in de kroeg. The Gasoline Brothers zijn niet meer de jongsten en toen we in het Utrechtse café De B. bij elkaar kwamen om met Martijn Groeneveld de tracklisting van ons album te bespreken (!), viel het ons op dat we inmiddels allemaal een bril dragen. Een running gag was geboren. De videoclip bij de nieuwe single zou als thema ‘de bril’ krijgen en op de hoes van het nieuwe album zouden we ‘iets met een bril’ doen. Toen het idee een dag later nog steeds grappig leek, zijn we het gaan uitwerken.

We hadden tijdens de kroegmeeting een paar uitgangspunten afgesproken: de muziek moest centraal staan bij alle (promotie-)acties [nooit vergeten!] en het doel zou altijd zijn: zoveel mogelijk mensen kennis laten maken met onze muziek. Dat dat betekent dat iedereen de single en het album gratis moet kunnen downloaden was meteen duidelijk." Zoals vaker hier gezegd, met name in deze serie: als relatief onbekende band heb je meer te winnen bij aandacht dan bij omzet. Focus dus in eerste instantie op verspreiding van je muziek, niet op verkoop. Het grote schaarse goed van de 21e eeuw is niet geld, maar tijd. Na aandacht volgt uiteindelijk omzet.

Leon merkt terecht op dat je muziek weggeven nooit Het Gouden Idee kan zijn: "Iedereen en zijn oude tante geeft muziek gratis weg op internet. Hoe kun je nog opvallen? Daar was de bril weer. Een Gasoline Brother met wat alcohol in het bloed: ‘Zou het geen humor zijn als we iedereen die de single gaat downloaden laten meedingen naar een mooie prijs: een nieuwe bril’? Tja, op zo’n moment kun je 2 dingen doen: meer absurde lolligheid bedenken en het de volgende dag vergeten of gewoon proberen of je het voor elkaar kunt krijgen." Doen, niet zeuren, handen uit de mouwen en aan de slag, da's inderdaad belangrijk in deze tijden.

"De dag na de bandbijeenkomst heb ik een grote brillenketen en een relatief onbekende brillenwebsite gemaild of ze zo’n soort actie zagen zitten. De grote keten vond het ‘een geweldig idee’, maar deed eigenlijk geen sponsoring op zo’n kleine schaal. De online brillenwinkel vond het erg leuk dat we aan ze hadden gedacht en besloot dat ze onze actie wilden steunen. En zo kan het dat we straks in mei, als de single (en de clip waarin de bril een opvallende rol speelt!) uitkomt een (zonne)bril mogen verloten onder iedereen die de single downloadt. Het idee is dat de downloader zijn e-mailadres achterlaat (ja, dat willen we natuurlijk hebben) en zo meedingt naar de prijs. En als extraatje krijg je bij de download ook nog een remix van de single door Vincent Koreman (This Is Total War, Generationbass). Voor de release van het album eind augustus hebben we ook nog wat leuke acties in petto."

En daar lezen we hier t.z.t. graag meer over, Leon. Dank voor deze bijdrage!

Tweet