The Lendyls mailen

The Lendyls uit Zeist (da's bijna om de hoek - vanavond spelen ze letterlijk om de hoek) zijn de afgelopen tijd druk geweest:

• Via Hyves en Youtube hebben ze zoveel mogelijk muziekliefhebbers benaderd. MySpace is binnenkort aan de beurt.
  
• Ze nemen 7 nummers op in de studio van de drummer en denken erover deze te laten masteren in Wisseloord. Demo's verkopen ze bij optredens.
  
• Iemand van de Hogeschool voor de Kunsten in Antwerpen heeft aangeboden een clip op te nemen.
  
• Op dit ogenblik maken ze een tour langs regionale radiozenders.

Ze vragen:

• Hoe maken we de stap naar 3FM of Kink FM?
  
• Hoe moeten we onze komende videoclip promoten richting TMF en MTV?
  
• Is een boekingskantoor een optie?
  
• En een manager?

Heren Lendyls, laat ik er geen doekjes om winden: ik denk dat jullie voorlopig op eigen kracht door moeten ploeteren, beter moeten worden en je concentreren op je omgeving alvorens de stap naar landelijke zenders te wagen. Lokaal en in de regio spelen & promotie doen is prima, maar in alle eerlijkheid is er nog onvoldoende aan de hand voor 3FM, MTV en TMF om in te stappen. Kink FM doet volgens mij wel iets aan Live XS' Locals Only en anders is dat sowieso een mooie manier om je meer in de kijker te spelen. En Zeist = Utrecht dus waarom zie ik niets op 3VOOR12 Utrecht? In deze serie staan veel nuttige tips (hier samengevat) hoe en waarom je lokaal moet beginnen. Lees ook wat Kevin (van LLiNK op 3FM) zegt.

Dan die clip: waarom die verbeten focus op TMF en MTV? Wel 'ns gezien hoeveel weinig mensen daar naar kijken? Check onder kijkcijfers en bedenk dat dit een gemiddelde is: naar reportages & programma's kijken meer mensen, uren met clips hebben soms minder dan 5.000 kijkers... Met een goedkoop maar écht opvallend idee en een beetje druk doen haal je dat aantal views binnen 4 dagen op YouTube! Daar zijn mensen actief naar je op zoek of worden op je clip gewezen door enthousiaste vrienden die ze vertrouwen. Op TMF en MTV moet je eerst langs Erik Kross en concurreer je met huiswerk, GSM's, de radio die aanstaat, het avondeten van mama en MSN. Wie denk je dat er wint?

Als beginnende Nederlandse band mag je in je handen klappen als je clip 2 keer langskomt bij TMF NL. Wetende dat TMF's belangrijkste en best bekeken (...) evenement vorig jaar slechts 96.000 kijkers trok, hoef ik je niet uit te leggen hoeveel mensen er op woensdagavond om 22u kijken?! Als Utrechtse band lijkt het me stukken slimmer om vrienden te worden met Radio M en RTV Utrecht. Niet bedelen om die ene half bekeken play op een nationale behang-zender, maar aankloppen bij een regionale partij die op dit moment een stuk relevanter is voor je band en bovenal stukken beter bekeken wordt. Kortom: vergeet die kwakkelende clipzenders, wacht niet af, doe het zelf op internet en vooral: wees relevant! Bouw van daaruit verder.

Daarmee beantwoord ik eigenlijk ook jullie laatste vragen. Waarom nu iemand 15-20% geven over je gages en andere inkomsten? Er is nog weinig aan de hand; die vergoeding kun je beter in je zak houden door je management en boekingen voorlopig zelf te doen. Belangrijker vind ik echter dat je op die manier (naast het maken van muziek) leert je eigen broek op te houden en zaakjes te regelen. Zelf communiceert met fans, media, zalen en andere partijen en zo leert waar je straks je manager, boeker, plugger, promotor, platenmaatschappij en distributeur voor betaalt.

Veel succes!

Tweet

Wat doet een publisher? (slot)

Onderstaand het voorlopig laatste deel in deze serie. Laat in de reacties weten of een lange, inhoudelijke serie als deze nuttig is. Of liever meer pLaatjes dan pRaatjes? Laat je horen!

Geen enkele publisher kan garanderen dat hij met jouw handtekening je inkomstenstroom met 33% vergroot. Lourens van People You Know zou daarom graag zien dat publishingcontracten anders worden opgesteld:

Publishers proberen je muziek te koppelen aan een merk/reclame enz. Daarvoor staan vergoedingen waar zij een percentage van krijgen. Ik snap niet waarom dat altijd gekoppeld moet zijn aan mijn publishing: delen in het auteursrecht. Ze verdienen dan vooral aan allerlei zaken waar ze niets voor hoeven te doen: CD-persing, gedraaid worden op de radio etc. Als ik een plugger inhuur weet ik in grote lijnen waar ik aan toe ben, afgezien van zijn bonussen (maar daar is pas sprake van bij succes). Bij een publisher moet je je binden zonder dat je een idee hebt wat ze ervoor doen. Als muzikant zou ik graag naar een nieuw soort publishing-deal gaan, met kortlopende contracten, misschien zelfs met een afgesproken bedrag, net als bij een plugger.

Lucas van Slegtenhorst van Chrysalis Music Publishing antwoordt:

Een actieve publisher begeleidt een componist en zijn composities en zorgt er inderdaad voor dat zijn of haar songs op compilaties komen en in zoveel mogelijk TV-programma's, films, reclames en computergames [dit worden synchronisaties of 'synchs' genoemd, red.]. Daarnaast probeert een publisher via zijn netwerk om de componist (die in sommige gevallen ook de artiest is) verder te helpen. Een plek op Noorderslag of een deal met een Duits label komt zo mede door het netwerk van de publisher tot stand. Dat we delen in de auteursrechten is wettelijk toegestaan. In Nederland maximaal 1/3, minder wanneer we een kickback doorbetalen aan de componist. Vergeet niet dat we vaak aan de wieg staan van het succes van een componist-artiest. Zonder Chrysalis' hulp was het zeer succesvolle debuutalbum van MOKE er waarschijnlijk nooit gekomen.

Het is altijd zaak om goed in te schatten welke publisher bij jou past en welke een goede naam heeft. Zijn er aanwijsbare successen door de publisher behaald? Welke synchs heeft de publisher gescoord voor lokale songwriters in Amerika? Vervolgens bepaal je zelf of je het waard vindt om een stuk van je auteursrecht weg te geven. Als je denkt dat je zonder hulp van een publisher jaarlijks €1000 van BUMA/STEMRA krijgt en mét zijn hulp €20.000 dan is het zeker de moeite waard!

Een publisher moet je toetsen op wat hij al gedaan heeft. Vervolgens moet je hem/haar vertrouwen en zijn werk laten doen. Als je songs goed zijn, zal er vroeg of laat iets mee gebeuren nadat hij ermee aan de slag gaat. Het vergelijken van publishers verschilt nauwelijks van het vergelijken van radiopluggers: van beiden weet je dat ze met je liedje aan de slag gaan, maar een garantie dat je op de 3FM-lijst of in Grey's Anatomy komt heb je nooit.

De business van music publishing is het creëren van een catalogus songs die steeds groter wordt en meer waarde vertegenwoordigt. Als een publisher een contract voor een kortere termijn aangaat is hier geen sprake van. Zakelijk gezien is dat voor een publisher dus niet interessant. Er zijn overigens bedrijven die op basis van jouw wensen werken. Dat zijn alleen geen echte publishers en van een goed internationaal netwerk en slagkracht is vaak geen sprake.
 
Conclusie: Kijk wat een publisher met vergelijkbare componisten heeft gedaan en bedenk dan of dat ook bij jou zou kunnen lukken. Dan kan het interessant zijn om je bij die publisher aan te sluiten. En vergeet vooral niet hele goede liedjes te schrijven!

Dank voor je vraag Lourens en dank voor het uitgebreide antwoord, Lucas!

Tot slot: dat zelfs een complexe (schimmige?) dienst als publishing tegenwoordig internet op kan, bewijst dit nieuwe initiatief. Silence Is Sexy probeert het uit en ik ben benieuwd of deze gratis online service uiteindelijk ook een Nokia-commercial kan opleveren. Horen we van je, Pim?

[update: in de reacties laat Jim weten al $40 te hebben verdiend!]

Tweet

Verzoekplaatje

Sander Hogendoorn maakt radio en gebruik van dit aanbod. Hij mailt:

Vroeger was een Alarmschijf of Megahit een garantie voor een hit en veel verkopen. Tegenwoordig is het leuk, maar ook niet meer dan dat. Ik ben heel benieuwd welke rol radio gaat spelen in de toekomst, bijvoorbeeld hoe de content van een programma zal veranderen. Kunnen luisteraars in de toekomst (via internet?) eigen playlisten samenstellen voor DJ's of gaat de persoonlijke keuze van een DJ juist weer centraal staan (ik hoop het). Tot slot ben ik ook benieuwd wat er gaat veranderen op het gebied van distributie: via FM of juist via internet, wi-fi in de auto?

Roosmarijn Reijmer heeft haar eigen radioprogramma op en is muzieksamensteller bij 3FM. In die laatste rol bepaalt ze mede de playlist van het station. Ze klust bij op KX en antwoordt:

Als er voor mij 1 ding als een paal boven water staat, is het wel dat radio nooit zal verdwijnen of irrelevant zal worden voor de muziekwereld. Er komen distributiemogelijkheden bij (internet, DAB, op mobiele telefoons, wi-fi), maar dat zijn slechts nieuwe transportmiddelen. Hoe je het ook tot je krijgt, het blijft radio: een medium waarmee je jezelf kunt laten entertainen, aan ergeren, verrassen en informeren. Radio wordt steeds individueler: iedereen kan z'n eigen radiostation beginnen op internet en op Last.fm kun je jezelf een bult klikken tot je het perfecte, gepersonaliseerde radiostation hebt dat precies draait wat jij wilt.

Maar wat als je iets nieuws wilt ontdekken? Je wilt laten verrassen door die vergeten oude hit van de middelbare school? Of door al die bomen met internet-hypes het muzikale bos niet meer ziet? Dan kun je toch het beste een DJ hebben die voor jou het kaf van het koren scheidt en je op een entertainende manier uitleg geeft bij de nieuwste muziek. En er zo enthousiast over praat dat jij niet kunt wachten tot je die plaat (al dan niet illegaal) in je bezit hebt. Je eigen MP3-collectie zorgt niet voor die opwinding: die liedjes ken je immers al en ze vertellen geen goeie verhalen die je kunt herhalen bij je vrienden. Ouderwetsche radio dus.

DJ's zijn naast entertainers gidsen voor de luisteraars in muziekland. Het ligt aan het radiostation waarvoor ze werken in welke mate ze entertainen of gidsen. Ikzelf maak programma's voor 3FM en internet-station KX Radio. Bij KX Radio ga ik heel diep in de muziekmaterie, dat is voor die luisteraars entertainment genoeg. In New & Improved draai ik zelfs een uur lang alleen maar nieuwe muziek. Daar luister je alleen naar als je er ECHT in geïnteresseerd bent. De luisteraars vinden het leuk om met elkaar en met mij in de studio te soebatten over de producer van die-en-die plaat. In mijn programma's op 3FM haal ik dat niet in mijn hoofd. Daar kan ik 's nachts minutenlang over de zin van het leven aan de telefoon hangen met een vrachtwagenchauffeur die verdrietig is omdat het de sterfdag van André Hazes is. En daarna 'Zij Gelooft In Mij' voor hem draaien. 't Is alletwee radio (en ontzettend leuk om te maken, maar dat terzijde :-). Na een dag iTunes ben ik gaar van het luisteren naar mijn eigen MP3's, wil ik dat iemand mij het laatste nieuws vertelt en me laat lachen om een goed verhaal. Dat is persoonlijke smaak. Maar of je nu veel muziekinformatie of veel entertainment verkiest, het stukje persoonlijke interactie dat je tussen de muziek door krijgt, vind ik van onschatbare toegevoegde waarde op iedere willekeurige MP3/clips-shuffle machine. [volgens mij wordt hier een concurrent afgezeken, red.]

Ik geloof heilig in inspraak van de luisteraar bij radio. Bij 3FM doen we dat met vele Request-momenten gedurende de dag [deze week 90's Request op 3FM, red.], maar daarin is 3FM niet de enige. Om wat voorbeelden te noemen: Q Music heeft Het Foute Uur dat door een bedrijf wordt samengesteld, bij Radio 2 draait Daniël Dekker in De Gouden Uren favorieten. En dan heb ik het nog niet eens over al die Top 3's en hitlijsten waarvoor verschillende radiostations constant oproepen te stemmen. Compleet door 1 luisteraar samenstelde playlisten voor de DJ zie ik niet gebeuren. Daar is het prachtig te personaliseren Last.fm voor. Dat, of die luisteraar die per se wil samenstellen voor een DJ kan hard gaan oefenen om zelf muzieksamensteller of DJ te worden. Want Tante Annie die thuis staat te dweilen wil geen persoonlijk muzikaal bestelmenu op de radio, die wil gewoon Queen horen en daarna iets anders leuks waar ze lekker bij kan werken.

Tot slot: de Alarmschijf en 3FM Megahit. Oftewel: de single die 538 en 3FM wekelijks het vaakst draaien van alle nieuwe platen die er op de playlist staan. Sander heeft gelijk: de impact van de Megahit en Alarmschijf is minder geworden. Zo'n schijf staat niet meer garant voor een hit. Hoe dat komt? Is een hit anno 1985 hetzelfde als een hit in 2008? Is een hit een verkoophit of een liedje dat iedereen kent maar niet bovenaan de hitlijsten is geweest? Als ik dit precies zou kunnen duiden en naar mijn hand kon zetten, zou ik rijk worden. De muziekindustrie is geen wiskunde, het is een abstract iets dat je maar tot zekere hoogte kunt voorspellen. Minder radioluisteraars, lagere legale (dus meetbare) CD-verkopen en een groter aanbod van muziek door al die nieuwe platforms zijn de oorzaak van die verminderde impact. Maar 'leuk voor erbij' zijn die schijven zeker niet; daar doe je de Alarmschijf en de Megahit echt mee tekort. Bel een willekeurige band die in het verleden de Megahit of Alarmschijf heeft gehad (deze bijvoorbeeld) en ze zullen je vertellen dat ze wel degelijk een enorm verschil hebben gemerkt van voor en na de schijf. Wat kun je je als artiest nog meer wensen dan dat een nationaal radiostation 1 week lang aan haar luisteraars vertelt dat jouw nieuwe single zwaar ok is? Niks toch?

Dankjewel Sander (voor de vraag) en Roosmarijn (voor het zeer uitgebreide en persoonlijke antwoord). Meer verzoekplaatjes welkom!

Tweet