Je muziek in FIFA12: hoe krijg je dat voor elkaar? (Wat doet een publisher? (9))

Met de nog immer dalende verkoop van CD's en de verkoop van LP's, mp3's en inkomsten uit streaming die dat bij lange na niet compenseren, wordt het zoeken naar alternatieve inkomstenbronnen steeds belangrijker. Sponsoring, lucratieve samenwerkingen of je muziek in commercials en games is zo'n alternatieve inkomstenbron. Daarbij kun je de hulp van een publisher soms best gebruiken.

Lucas van Slegtenhorst, general manager van music publisher Chrysalis Songs Benelux, legt uit: ''s Werelds meestgekochte en populairste voetbalgame FIFA wordt mede geroemd vanwege de altijd sterke soundtrack, met muziek van bands en artiesten van over de gehele wereld. Veel muzikanten willen graag dat hun song gebruikt wordt. Hoe je dat voor elkaar krijgt? Het begint zoals altijd bij de muziek. Je moet de game goed kennen om te weten welke muziek de gamemakers leuk vinden en het liefst gebruiken. Voetbal is actie dus een lounge track of jazz heeft geen zin, uptempo rock en electronische muziek zitten wel in de goede richting. Je moet een ‘kick’ voelen als je in de game zit, de adrenaline voelen stromen als je de muziek onder het menu hoort voor de wedstrijd begint. Toen ik City van The Medics hoorde wist ik direct: dit is er eentje voor FIFA.'Maar hoe krijg je een song bij de music supervisor, de man/vrouw die bepaalt welke muziek daadwerkelijk in de game wordt gebruikt? 'Mijn netwerk bestaat uit verschillende music supervisors in binnen- en buitenland, direct of via onze buitenlandse kantoren', vertelt Lucas. 'We hebben dus ook toegang tot de music supervision afdeling van Electronic Arts (EA) in Los Angeles, de producent van FIFA. Niet iedereen kan hier zomaar muziek naartoe sturen. 'We do not accept unsolicited material': enerzijds om te voorkomen dat men overladen wordt met muziek die niet geschikt is voor de game, anderzijds omdat EA als de dood is voor claims. Vandaar dat men het liefste werkt met tussenpersonen die rechtsgeldig werken en een eventuele licentie goed kunnen afhandelen. Een music publisher, platenmaatschappij, management of synch agent bijvoorbeeld. EA verzamelt songs in de periode februari tot en met juni, om daarna een keuze te maken voor de nieuwe FIFA game die eind september verschijnt. Het is zaak voor mij om in genoemde periode een aantal songs als suggestie te 'pitchen'. Hele albums stuur ik pas op als de music supervisor daarom vraagt naar aanleiding van een eerder verstuurde song. Ik stuur bewust niet teveel liedjes in om zo een betere kans te maken beluisterd te worden. Zelf heb ik ook meer aandacht voor mensen die mij af en toe een goede song sturen dan iemand die mij om de haverklap matige liedjes aanbiedt.' Herkenbaar, zeer herkenbaar. Vermoei me niet middelmatigheid, maak me nieuwsgierig met het beste!

'Als een song is gekozen volgt een licentieaanvraag vanuit EA richting de rechthebbenden. Binnen die licentie kopen ze het gebruik van de song in de game af voor de wereld en voor alle media gerelateerd aan de game. Het gaat om 2 rechten: het auteursrechterlijk gebruik dat bij de componist(en) en tekstschrijver(s) ligt (eventueel vertegenwoordigd door een music publisher als Chrysalis) en de rechten voor gebruik van de opname (= master), die vaak bij de platenmaatschappij of anders bij de artiest c.q. zijn/haar management liggen als het nummer in eigen beheer is uitgebracht.' Snappen we het nog, jongens en meisjes? Zo niet: als je deze serie naar beneden scrollt leg ik *alles* uit over auteurs- en naburige rechten, publishing, Buma/Stemra en Sena. In Jip- en Janneketaal. Lucas vervolgt: 'Het is zaak dit snel en correct af te handelen. Even een illusie doorprikken: de vergoedingen zijn niet extreem hoog. Je praat over een vergoeding van enkele duizenden dollars (verschilt per artiest, bekendere artiesten krijgen natuurlijk meer) en geen percentage (royalty) per verkochte game. Het is echt een afkoop. Met 36 songs in de game is het best begrijpelijk dat EA niet de hoofdprijs voor elke band betaalt. Een ander argument dat EA gebruikt is 'het promotionele effect'.' Blijft dat FIFA 2012 wereldwijd in miljoenen stuks over de toonbank gaat en The Medics misschien best wat meer mogen krijgen voor hun met bloed, zweet en tranen gemaakte muziek. De realiteit is echter 'voor jou 10 anderen'...En wat is dat 'promotionele effect' dan precies? EA promoot de songs van FIFA12 door afgelopen week de soundtrack van het spel vrij te geven. Dat is ook het moment dat je als band en platenmaatschappij zoveel mogelijk aandacht kunt genereren. The Medics haalden afgelopen week o.a. 3FM, Radio 2, RTV Utrecht, 3VOOR12, AD, Nu.nl, De Pers en diverse game websites. Niet slecht getimed, want afgelopen vrijdag presenteerde de band haar debuutalbum.

Lucas besluit: 'Nadat EA's aanvraag is goedgekeurd duurt het nog tot augustus voordat de songkeuze definitief is en de fee wordt betaald. Met The Medics wisten we half mei dat men de song wilde hebben, vervolgens was het duimen tot augustus. Zelf had ik daar wel vertrouwen in omdat mijn contact bij EA zeer enthousiast was, maar je moet de band beschermen tegen een eventuele teleurstelling. Gelukkig was dit dus niet het geval en kwam in augustus het definitieve groene licht van het gebruik van 'City'!'

Dank voor dit leerzame inkijkje, Lucas. En nog van harte gefeliciteerd met de gewonnen pitch met The Medics! NASCHRIFT:

Tweet